张铁鹰

文旅热的持续升温，特别是新生代对文旅产品情绪价值的青睐，引发了社交平台上用标志性风物替换地名的玩梗现象，即用带着烟火气的幽默爱称，替换原本正式严肃的省市地名。比如，网友们给烟台起的趣味文旅爱称是“葱葱省苹果市”。

这个称呼巧妙地把山东特产大葱和烟台标志性物产苹果结合在了一起，用软乎乎的叠词营造出接地气又俏皮的亲切感。拆分来看，“葱葱省”抓住了山东作为全国大葱核心主产区的大众民间印象，用叠字给原本平实的物产标签添了十足的活泼感；“苹果市”则直接点明烟台“中国苹果之都”的鲜明城市特色。

趣味昵称的走红，反映了当下年轻人对地方文化的松弛认同。他们用充满生活气息的方式给城市作专属标记，在调侃中传递认同，在昵称里拉近彼此之间的距离。

这一现象，至少可以给我们发展烟台文旅产业带来两点启示。

首先，不跟风“复制网红”，不“抄作业”。近年来，文旅领域“抄作业”盛行，有的习惯于“流量捷径依赖”，硬蹭网红热点；有的盲目跟风，产品严重同质化。结果，不是造成游客审美疲劳，流量难以持续，就是陷入同质化困境，造成资源浪费。

其次，要深挖在地文化内核，打造不可复制的专属文旅IP。作为中国历史文化名城，烟台有着丰富的传统文化，也有着深厚的历史底蕴，只要我们沉下心来，不断深挖，既不迷信“流量捷径”，也不追逐零门槛的博眼球，就能沿着独有的城市文化根脉，打磨出有专属内容的文旅品牌。比如，将有名老店的鲅鱼水饺、烟台焖子等的制作、口味等一一记录，做成烟台美食地图；开设烟台剪纸、胶东花饽饽等体验课，制作融入了非遗元素的八仙、海鱼纹样等日常摆件，以独特的文化体验打动游客、吸引游客。