城市文化符号是穿越时空的城市名片。从北京胡同的烟火气到上海外滩的开放风，从西安大唐不夜城的国潮复兴到成都熊猫IP的全球破圈，符号构建始终锚定“以文润城、以文化人”的核心。未来，唯有扎根历史、拥抱创新、贴近大众，才能让城市文化符号既承载厚重记忆，又焕发时代光彩，推动城市文化符号从“视觉地标”升华为“精神图腾”，最终实现“让人们记住一座城，爱上一座城”的文旅融合大目标。

党的二十届四中全会指出：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。”城市文化符号构建是文化强国的重要体现，将文化符号构建融入城市空间肌理与市民日常生活是实现“以文润城”的重要手段。

城市文化符号是城市身份的“基因密码”，是城市对外传播的首张名片。城市文化符号识别系统作为一座城市文化与整体精神风貌的展现的同时，也传播与构建着独特的城市印象，是城市发展战略的重要组成部分。大众传媒时代公众对城市形象的感知，更多地来自传播媒介的视觉呈现与符号建构，即通过对城市象征性标志的选择、加工和重新结构化以后，利用传播媒介向公众再现城市形象。城市文化符号实现着物质与文化的统一，如北京胡同的“灰墙黛瓦”不仅是建筑形式，更承载着老北京的生活哲学。

城市文化符号的构建意义重大。一是增强城市文化认同与凝聚力。从社会学视角看，城市文化符号是集体记忆的物质载体。如北京故宫、上海外滩等符号，通过历史叙事和空间呈现，将市民的个体经验转化为群体共识。以西安“兵马俑”、成都“大熊猫”等符号为例，其通过IP化运营，提升了市民对城市的归属感。二是提升城市经济价值与竞争力。联合国教科文组织研究显示，文化符号相关产业对城市GDP的贡献率可达12%-18%。西安“大唐不夜城”以唐文化符号为核心，带动周边餐饮、零售消费增长，其衍生的文创产品、主题酒店、沉浸式演出等业态，带动就业岗位3万多个。此外，文化符号还能吸引高端人才，杭州“互联网+西湖”的符号组合，使得数字人才、传媒人才齐聚，带动数字经济产业规模突破1.2万亿元。三是促进城市国际传播与话语权构建。在全球化语境下，文化符号是城市“走出去”的重要媒介。纽约自由女神像、巴黎埃菲尔铁塔等符号，已成为国家文化的代名词，构建起的以“自由女神像+百老汇+华尔街”符号组合，形成覆盖政治、文化、经济的国际传播体系，连续十年稳居“全球城市影响力TOP1”。苏州园林通过“世界文化遗产”认证，每年吸引超百万国际游客，其“天人合一”的造园理念被纳入哈佛大学建筑系教材，成为东方美学的国际表达。

城市文化符号系统构建经验丰富。一是立足在地性，深入挖掘文化基因。文化符号的生命力源于本土性。如，平遥古城通过保留明清街巷格局、晋商文化遗产，成为“活着的古城”符号，2025年接待游客量突破1108万人次，文化遗产保护与旅游开发实现双赢。重庆“洪崖洞”将吊脚楼符号与火锅文化、夜景经济结合，成为城市的独特标识。二是强化创新性，推动传统符号的当代转化。如，故宫博物院通过“数字故宫”项目，将《千里江山图》转化为AR互动展，年轻观众占比提升。洛阳“应天门灯光秀”以隋唐建筑为载体，融合现代光影技术，短视频平台播放量超亿次，成为“新国潮”符号。景德镇“陶瓷”符号推动建立“国际陶瓷文化联盟”，制定了3项国际陶瓷艺术标准。三是注重系统性，构建符号矩阵体系。单一符号难以支撑城市形象，需形成多维度矩阵。上海以外滩建筑群强化历史符号、陆家嘴天际线展现现代符号、石库门里弄突出生活符号，“三大符号”让上海滩有生活、有历史、有现代，成为一个立体的城市形象体系，符号组合实现了“1+1＞2”的效应。成都通过“大熊猫IP+春熙路商圈+美食符号”的立体传播，吸引了国内外大量游客。四是引入市场机制，激活符号经济价值。成都“宽窄巷子”通过“政府规划+企业运营”模式，引入文创商店、非遗工坊等业态，年营收超15亿元，带动周边片区商业价值提升。五是借力数字技术，拓展符号传播边界。敦煌研究院推出“数字供养人”计划，参与人数超100万，实现了文化符号的“云传播”。苏州园林推出“数字孪生园林”，用户可通过VR技术“穿越”到古代园林场景，参与文化创作。广州“小蛮腰”电视塔从单纯的观光建筑转型为“元宇宙体验馆”，引入VR高空漫步、数字艺术展等项目。六是建立参与评估机制，实现文化符号迭代升级。公众参与机制是符号认同的保障，文化符号需随时代发展调整。城市文化符号的构建主体不仅是政府与专家，更应包括市民与游客。深圳“城市文化符号征集计划”通过线上投票、社区访谈等方式，邀请市民选出“改革开放精神”代表性符号，最终确定“孺子牛雕塑”“深交所”等10个核心符号。芜湖古城地名文化活化项目则通过AI技术还原“衙署”“儒林街”等地名的历史场景，同时邀请社区居民讲述地名故事，形成“专家+公众”的协同创作模式。杭州每年对“西湖”开展符号影响力调查评估，根据调查反馈，推出了“西湖数字藏品”等传播手段。

城市文化符号是穿越时空的城市名片。从北京胡同的烟火气到上海外滩的开放风，从西安大唐不夜城的国潮复兴到成都熊猫IP的全球破圈，符号构建始终锚定“以文润城、以文化人”的核心。未来，唯有扎根历史、拥抱创新、贴近大众，才能让城市文化符号既承载厚重记忆，又焕发时代光彩，推动城市文化符号从“视觉地标”升华为“精神图腾”，最终实现“让人们记住一座城，爱上一座城”的文旅融合大目标。

（作者单位：中共烟台市蓬莱区委党校）