2022-08-30 23:34:36
来源:大众日报
□李振 邵方超
这两个月,朋友圈里关于山东16市“三个十大”行动的新闻,不时登上热榜热搜,成为爆款,收获点赞。
正能量,澎湃如潮。透过“山东今年好,改革成效确实显现了”“黄河时代来了”“山东新变化,齐鲁新气象”等留言,不难看出网友对山东变化的赞叹、对山东发展的肯定和对山东明天的热望。
一串串新鲜又饱满的新闻果实,挂果于山东主流媒体“走在前 开新局”主题宣传的主干之上,虽然形态各异,但口味一致——紧扣山东创新推进“十大创新”“十强产业”和“十大扩内需”行动,汇聚“走在前、开新局”的强大力量和蓬勃活力。
在当前舆论场上,有两个词常常被提及:一个是“后真相”,多表现为态度立场过剩,事实却不够用;一个是“碎片化”,信息只言片语、一鳞半爪,既不系统、也不全面。这样的形势下,主动设置议程的能力,就成了一种关键能力。如果还是习惯于别人“设问”、我们“回答”,跟着别人的逻辑节奏走,难免陷入被动。
这次山东“走在前、开新局”行进式主题采访,就是一次“打好主动仗”的议程设置案例,就是一次关键时刻把弓拉满、集中释放信息的舆论引导创新。几百个采访点、上万篇次报道……以一种稳健持续的姿态,建构出的,正是属于山东自己的宣传逻辑和节奏。这样的信息披露是充分的,数据是可信的,案例是真实的,评价和效果是积极向上的。
唱响主旋律、壮大正能量,这些年,山东没少下功夫。比如,仅过去一年,就举办省级新闻发布活动221场,场次数量保持全国前列,全省各级举办新闻发布活动3100余场。山东每场省级新闻发布会平均观看直播人数约127万人次,全年观看直播人数达2.6亿人次,有120余条抖音短视频冲上同城热搜。抓住时机,把握节奏,第一时间发布,第一时间回应,第一时间阐发,为公众提供了一桌又一桌色香味俱佳的鲁味资讯大餐。
让正能量实现大流量,说到底,就是坚持人民至上,心里装着群众、装着用户,从内容生产到传播,都把群众需要不需要、喜欢不喜欢、答应不答应作为衡量标准。要遵循时度效传播规律,坚持质量第一、效果第一,推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。要让“增量改革”和“存量改革”齐头并进,统筹推进传播体系一体化和组织机构一体化,构建适应融媒体生产的采编发网络和采编发流程。要突出传播手段建设和创新,大胆运用新技术、新机制、新模式,实现宣传效果最大化和最优化。
新时代新山东,不缺精彩的故事。1亿齐鲁儿女踔厉奋发的生动实践,为山东故事提供源源不断的源头活水。
把精彩的故事讲精彩,让正能量实现大流量,山东的文化宣传创新,让人满怀期待。
刘家昌
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