日前，商务部正式公布全国消费新业态新模式新场景试点城市名单，山东共有3座城市入选，烟台凭借深厚的产业基础、鲜明的资源优势和创新的发展思路成功上榜。烟台将通过一系列重点项目实施，为建设区域消费中心城市注入强劲动力，也将为北方城市消费升级探索可复制、可推广的实践样本。

为北方城市消费升级

提供“烟台经验”

消费是经济增长的持久动力，建设特色鲜明的消费城市既是激活内需潜力的关键抓手，更是提升城市竞争力与民生幸福感的重要路径。

“烟台此次试点工作立足自身区位、旅游、海洋等独特优势，以‘聚焦区域消费中心建设，赋能消费高质量发展’为总体思路，通过多重举措，致力于提升消费供给水平。”烟台市商务局相关负责人表示。下一步，烟台将探索构建旅游、体育、康养、消费深度融合的新业态新模式新场景，让试点工作与经济高质量发展、民生福祉提升深度衔接，最终打造连接日韩、辐射腹地的区域性消费品集散中心与消费目的地。

在健全首发经济服务体系方面，探索建设15个首发中心、首发经济集聚区，支持具有引领性的国内外品牌开设首店，举办首发、首秀、首展等活动50场。实现这一目标，烟台将打造有影响力和带动性的首发平台载体，引导首发经济差异协同发展，推动首发与消费产业联动。在核心商圈及重点文旅景区，200家以上首发体验店将陆续落地，重点支持“老字号”“非遗”等企业入驻，让传统品牌与新兴消费潮流碰撞出新火花。同时，烟台将支持国内外优质品牌举办各类首发首秀首展活动，创新开展“首发+多元促消费”“首发+特色场景”等系列活动，在重点消费集聚区打造“虚实结合”的首发场景，为消费者带来沉浸式体验。此外，烟台还将创新“首发+数字技术”生态，打造线上首发赋能平台，并对开设符合标准首发区域的展会，给予优先推荐参评国家级品牌展会等支持，全方位构建多层次的首发经济服务体系。

通过这一系列组合拳，试点期间烟台有望培育形成位居全省前列的消费“三新”营商环境，让消费供给质量得到有效提升，消费规模进一步扩大，真正为北方城市消费升级提供可借鉴的“烟台经验”。

支持创新消费

新业态新模式新场景

如果说首发经济是激活消费市场的“引擎”，那么多元化消费场景的创新与升级就是丰富消费供给的“毛细血管”。在夯实首发经济基础的同时，烟台将以场景创新为突破口，着力打造商旅文体健融合新场景、推动服务消费集聚区建设、发展“一老一小”新型服务消费、培育服务消费新增长点，全方位满足市民和游客多样化、品质化的消费需求。

在打造商旅文体健融合消费新场景方面，以“一路山海・烟台购”消费促进年为重要载体，烟台将在滨海广场打造“元宇宙消费街区”，同步发展“健康+旅游+养老”“节庆+数字+全域”等融合场景，通过《仙境海岸》等数字演艺项目实现线上线下同步观演，打破时空限制。此外，烟台将构建全域智慧文旅体系、智慧康养服务体系。同时，“元宇宙观赛平台”的开发，将让文旅、体育、康养等消费更具科技感和互动性，为消费体验加分。烟台支持商圈植入日韩进口商品展示交易区与胶东特色商品体验馆，在蓬莱阁周边增设航天文旅体验馆与康养驿站，延伸会展场馆艺术馆功能，让景区消费更具层次感。

夜间经济作为消费增长的重要引擎，也被纳入重点规划：升级“寻仙号”游船航线、增设“夜炫芝罘湾”主题航班、打造“老街+文创”夜游地标，一系列举措将让烟台的夜晚更具魅力。此外，针对“一老一小”重点群体，烟台精准发力发展新型服务消费。在重点商圈、人口密集社区布局银发金街，打造“社区嵌入式+片区中心化+景区联动式”三类童趣乐园，让服务消费更具多样性与品质感。

与此同时，烟台还将建设优品展销中心和购物集聚区，推动黄渤海新区跨境电商中心打造日韩消费品集散区；将支持重点商圈商街、文旅集聚区向多元消费场景升级，推广“自主品牌+直供直销模式”，让消费供给既具性价比又富竞争力。

深化优质消费资源

与知名IP跨界联名

场景创新筑牢了消费升级的“硬件基础”，而IP跨界联名则为消费市场注入了“文化灵魂”。深谙IP强大影响力的烟台，在完善消费场景布局的基础上，将进一步深化优质消费资源与知名IP的跨界合作，通过链接全球IP资源、创新国潮IP融合、挖掘本地特色IP、推动老字号品牌IP升级等举措，让IP成为激活消费市场的“流量密码”，赋予消费产品和场景更多文化内涵与情感价值。

在链接全球知名IP方面，烟台将构建“全球IP资源库—本土企业需求库—合作项目库”联动机制，重点瞄准影视、游戏、奢侈品等领域的全球头部IP，每年筛选10个IP进行定向邀约，推动全球优质IP与烟台消费资源深度绑定，让全球IP产品在烟台集中展示、销售，大幅提升烟台消费的国际化水平。面对国潮消费热潮，烟台顺势而为创新国潮IP融合。通过建立国潮IP合作推荐名录，重点对接头部动漫影视、国风游戏等领域优质IP，构建“IP方+制造方+渠道方”协同机制，形成完整的IP合作产业链。

挖掘本地特色IP是烟台IP战略的核心亮点。“烟台将加强对本土IP的保护、整合与开发，通过IP延伸融合赋能优质消费资源。”烟台市商务局相关负责人表示。比如将“鲁菜之都”IP与餐饮消费结合，将海洋产品IP与旅游消费结合，让本地IP真正成为消费增长的“催化剂”。此外，烟台还将注重推动老字号品牌IP升级，制定出台烟台老字号认定及保护促进办法，开发符合年轻消费者需求的新产品、新服务，让老字号品牌在新时代持续焕发活力。

从首发经济的布局到消费场景的创新，再到IP跨界的深度赋能，烟台此次入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，既是对我市消费发展基础的充分认可，也是对创新发展思路的高度肯定。随着各项试点举措的有序推进，烟台将构建起更具活力、更具特色、更具竞争力的消费生态，成为北方城市消费升级的标杆。

YMG全媒体记者 逄苗 摄影报道