新年到，新衣俏。服装市场再度迎来销售旺季。服装市场线上线下“两开花”；传统汉服、新中式服装持续升温；各大服装品牌新年限定款式竞相亮相……新春服装市场处处洋溢着浓浓的年味与时尚气息。

服装市场线上线下销售旺

新年换新装，服装市场格外红火。

在莱山区烟大小吃街二楼，今年刚开业的一家服装超市格外热闹。10元的袜子、59元的棉马甲、209元的棉服……平价是这家服装超市最大的特色。在附近上学的大三学生王欣告诉记者，超市每天推出两次“秒杀”活动，可以抢到比标价还要低的服装，有时花五六十块钱就可以买到一件毛衣。一些消费者特意等候“秒杀”活动出手购买。

各大电商平台也陆续开启“年货节”活动。

其中，新年服装既是消费者的热门选购类别，也是多家平台的重点优惠对象。唯品会数据显示，2024年12月下旬以来，新中式女装、童装的销量同比增长近两倍。淘宝年货节1月6日晚8点开售，部分商品直接享受官方立减优惠，具体折扣力度因品类而定。京东在2024年12月24日就上线年货节，除了“每天都能领60元额外补贴”活动，还推出“买一赠一”“买正装送正装”等相关促销活动。

“新中式”又成过年穿搭顶流

精致的对襟衬衫、流金溢彩的马面裙、夹绒的缎面马甲……近日，记者走访了莱山区多家服装店、成衣定制店，发现各类“新中式”服装被摆在显眼的位置，喜庆的大红色、明黄色，蛇年生肖、龙凤等吉祥纹样以及宋锦、漳缎等高级面料，成为“新年战袍”的流行元素。这些“新中式”服装不仅将过年的氛围感拉满，更带动了一波国风消费热潮。

在莱山区万象汇一家服装店，衣架上是一件件精美的“新中式”服装。顾客徐女士正在挑选衣服。“以前过年买新衣，我买羽绒服、呢子大衣。这两年‘新中式’很火，今天我特意来逛逛，像缎面马甲、夹棉旗袍都不错，既保暖又好看，我打算给女儿也挑几件。”徐女士说。

汉服、新中式童装也迎来热销。在佳世客商场二楼童装区，一些门店还出现“汉服年裙”的宣传字样。“迷你版”的红斗篷、红袄裙上绣着小狮子、小蛇等可爱图案，许多小朋友情有独钟，主动向父母表示想要拥有一套过年期间的服装。

各大品牌限定款式纷纷上新

各大服饰品牌推出了新春主题服装。

作为国内知名羽绒服品牌，波司登与当代剪纸艺术家陈粉丸合作，推出带有剪纸纹样的新年限定款联名羽绒服，服装上包含葫芦、团扇、花卉、竹子等在中国文化中寓意吉祥与祝福的元素。据波司登线下门店工作人员介绍，蛇年限定款羽绒服上市后，咨询和购买的消费者络绎不绝。

李宁与MEDM推出“日进斗金”联名系列服饰，以红色为主色调。李宁官方网店显示，该系列的红色女款夹克上衣售罄。

不少鞋履品牌也纷纷推出“新年战鞋”，彰显中式美学。匡威的一款滑板鞋在脚踝处搭配了模仿中式手链样式的红绳，格外吸睛；斯凯奇则推出了一款鞋领口装饰有可拆卸绳结的新品，寓意新的一年平平安安、一帆风顺。

新春将至，服装市场的热闹景象既是消费活力的展现，也是传统文化与现代时尚碰撞融合的生动演绎。从线上到线下，从传统汉服到潮流鞋履，每一件新衣都承载着人们对新年的期盼。当然，消费者们挑选的也不只是衣物，更是一份专属于新年的仪式感。他们希望身着新衣，以崭新的姿态迈向新的一年，拥抱新的希望。YMG全媒体记者 童佳怡摄影报道