旅游景区和度假区是旅游业发展的核心吸引物，是旅游业赖以存在的重要载体和旅游消费的关键环节，旅游景区和度假区的迭代升级发展关系旅游业在当前网络环境下发展前景与空间，对推进文旅深度融合高质量发展具有重要影响。

在11月7日中国文旅企业合作发展大会·景区度假区迭代升级发展专题会上，“顺势、提质、焕新”六个字在主屏幕上格外醒目，作为本场会议的主题，贯穿整场专题会。

会上，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊在致辞中提到：“文旅行业加快复苏蝶变，既孕育产业发展新机遇，也带来行业发展新变局。从观光游转向观光与休闲度假游并重，对景区度假区转型升级提出新要求；从传统旅游方式转向预约式出游、个性化定制、一站式消费，对景区度假区管理服务带来新挑战；从文旅融合静态展示的1.0版本、表演展示的2.0版本转向互动体验的3.0版本，为景区度假区创新赋能开辟新赛道。”

在当下，要推动文化和旅游行业的切实发展，既要紧跟时代步伐，聚焦群众多样化的消费、文化需求，顺势而为、因势而动，紧紧抓住眼前的机遇；又要提供质量过硬的文化和旅游资源供给，创新驱动文化和旅游产业实质性的进步，丰富文化和旅游服务业态，探索高质量服务路径，完善相关配套设施；更要及时更新观念、转变战略，推动文化和旅游产业的供给侧结构性改革和产业结构调整，以更高的站位、更先进的理念谋划产业发展布局与新出路。

顺势而为，因势而动

自2018年以来，在山东省委、省政府的指导下，山东文化和旅游融合便开始走向高质量发展探索的快车道。近年来，山东省委、省政府更是高度重视旅游景区度假区发展，积极部署实施景区品质改造提升行动。顺势而为，顺应当前文化和旅游产业“网络化”发展趋势，出台一系列政策支持，推进一系列专项激励，进行一系列整合重组，响应政策，为当地文旅产业发展扫清障碍，探索机遇，扩展更广发展空间。因势而动，顺应疫情后行业发展状况，结合当前消费结构与文化需求推动变革，打造人民群众喜闻乐见的文化和旅游新场所，不断推动全省旅游景区、度假区发展环境持续优化。

提质增效，完善供给

近年来，山东持续在增量扩容上发力，全省A级旅游景区达1205家、5A级旅游景区14家，分别居全国第一位和第七位；国家级旅游度假区6家，数量居全国第三位；一批优质文旅项目和精品景区、度假区不断涌现，构筑迭代升级坚实基础。持续在提质赋能上用力，大力推进国有景区改革，出台一揽子支持景区度假区发展政策措施，坚持“输血”与“造血”相结合，激活发展强劲动能。持续在营销推介上助力，统筹各“大景区”度假区资源，纳入“好客山东 好品山东”品牌体系，形成新媒体推广强大声势，构建一体化宣推大格局。

三管齐下，切实推进文化和旅游新业态培育、产品体系完善更新，推进文化和旅游产业深度融合，逐步打造山东文化和旅游产业发展新优势，擦亮“好客山东”金字招牌。

焕新发展，积极探索

在会上，王磊厅长也指出当前山东文化和旅游发展中管理机制不活、产品业态不丰富、服务设施不完善等短板弱项，多年来，补短板、强弱项也一直是山东文化和旅游工作的重点。强化人员培训、搭建技术平台、拓展场景应用，山东各地文化和旅游部门始终坚持积极探索，以更加灵活、生动的方式推动行业专业化发展。坚持“以文塑旅，以旅彰文”，推进“十四五”规划纲要落地，站在更高站位谋划产业发展新出路。

下一步，山东将大力实施“景区焕新”工程、高端旅游度假区培育工程、新业态提升工程、消费新场景革命工程，迭代升级旅游产品和供给模式，为广大企业家来鲁投资兴业明晰路径方向、创造良好条件，将以最真挚的诚意、最优质的服务、最优惠的政策笑迎八方客、广交四海友，携手绘就文旅高质量发展美好蓝图。