一轮中秋月，万里桑梓情。9月23日晚，“四海同心 云览齐鲁——第四届全球山东人云上看家乡蝶变”活动在烟台广电大厦如约启幕。明月为信使，云端作通途，分布在世界各地的齐鲁儿女跨越山海，于线上团圆，共话故土蝶变，同寄美好祝愿。

本届活动由中共烟台市委宣传部、烟台市人民政府侨务办公室、中共烟台市委网信办、烟台市人民政府台湾事务办公室、烟台市人民政府港澳事务办公室、烟台市归国华侨联合会、烟台市人民政府外事办公室主办，烟台市融媒体中心、烟台国际传播中心承办，北京大学周边传播研究中心提供学术支持，胶东在线网站执行。现场汇聚了主承办单位领导、全球山东人家乡驿站站长代表、外国友人代表、企业及媒体代表等共120余人，活动通过中国网、大众日报、中国山东网、大众网、海报新闻等中央及省级媒体，凤凰网等商业平台，烟台市融媒体中心、烟台国际传播中心矩阵，搜罗传媒、日中商报、中非日报、澳华电视传媒、南美侨报等华文媒体及各国华人社群，Facebook、Instagram、YouTube、X等海外社交平台，以及省内济南、青岛、聊城、菏泽等地市国际传播中心，德州晚报、新聊城客户端等媒体同步推送，面向全球山东乡亲开启一场五洲同频、四海同心的中秋之约。

从一城到全域：

云览山河，打开齐鲁传播新视野

时近中秋，思乡更切。一封跨越山海的“家书”，带着海外山东人的牵挂，飞到活动现场；烟台市融媒体中心播音员与鲁东大学国际学生同台朗诵的《月是故乡明》，借词抒意，更表达出海外游子对故土的向往。

从仙境海岸到泰山之巅，从黄河入河口到孔子诞生地……现场重磅首发的航拍短片《云览齐鲁·山河卷》，铺陈开一幅全省各地市的山水长卷和发展图景，既抚慰了海外游子对故土的思念，又展现出齐鲁大地日新月异的蝶变。依托“全球山东人家乡驿站”品牌联盟计划，一批山东好品集体亮相，日照绿茶、聊城魏氏熏鸡、青岛啤酒、张裕葡萄酒联袂登场，让海外乡亲隔着屏幕寻回家乡熟悉的烟火味道。

活动现场，烟台还向全球山东人家乡驿站站长发出“微醺烟台红酒品鉴”邀请，欢迎大家秋日归乡，品美酒、游故里、叙乡情。“全球山东人家乡驿站”IP形象代言人“爱宝”同步亮相，向海外游子传递醇厚绵长的山海乡情。

自2022年启动以来，“全球山东人云上看家乡蝶变”系列活动已成功举办三届，从“全球烟台人看家乡”升级为“全球山东人看家乡”，覆盖范围不断扩大，品牌效应持续增强。活动以中秋团圆为情感纽带，以齐鲁文化为精神根魂，打造全球山东人同心共鸣的云上家园，探索“全景式、沉浸式”对外传播新范式，推动齐鲁故事漂洋过海、走向世界。

从乡情到智联：

学术赋能，筑牢对外传播硬支撑

以乡情为纽带，以学术为支撑，本届活动迎来国际传播领域重要成果落地。由烟台国际传播中心联合北京大学周边传播研究中心、烟台市海洋发展和渔业局共建的“海洋周边传播研究院”正式揭牌，搭建起学界、媒体、地方协同创新的专业平台，为讲好山东海洋故事提供理论智库支撑。

中国广播电视社会组织联合会周边传播研究基地副主任、北京大学周边传播研究中心副主任慕玲带来题为《立足海洋周边传播，讲好中国故事》的主旨分享，助力烟台国际传播更好地借海而行、向海而传。

“全球山东人家乡驿站”在2025年已覆盖60个国家和地区，站长人数突破160人。2026上半年，新增智利、墨西哥两个站点，实现驿站网络在拉美布局的突破。以“海洋周边传播研究院”的学术平台为支点，“家乡驿站”网络也从单纯人文联谊向务实合作延伸，遍布全球的驿站站点，既是乡情联络站，也是经贸合作站。

23日晚，中国澳门站站长张韵、加拿大多伦多站站长陈林、柬埔寨金边站站长周福伟等站长来到活动现场，接受新一任聘期的站长聘书。英国伦敦站、澳大利亚昆士兰站、新西兰奥塔哥站等首批12座家乡驿站被认定为“全球山东人家乡驿站・乡情共建站点”。

一个个海外驿站化作山东扎根世界各地的传播触角，一名名站长化身民间对外传播使者，打通文化输出、好物出海、经贸对接的落地通道，实现文化传播不止于“看见”，更落脚于“链接”与“共赢”，将进一步构建起“理论研究—阵地运营—实务落地”的国际传播链条。

从线下到五洲：

山海辐辏，织就四海同心侨情网络

皓月当空，连通万里山海。活动主会场之外，海外分会场同步热闹启幕。万里之外的澳大利亚昆士兰中秋嘉年华分会场上，华人侨胞同庆中秋，两地云端连线，共赴一场跨越半球的中秋团圆盛宴。

遍布世界各个角落的山东儿女纷纷发来个人影像，在现场汇聚生成一张巨型线上合影。一张张笑脸跨越地域汇聚在一起，把天涯咫尺的中秋浪漫，化作可留存的集体记忆。海外侨胞的祝福亦如雪片般涌向主会场，一字一句，饱含对故土的深深眷恋，承载对美好未来的诚挚祝愿。伴随着主会场领导共同切下月饼，海内外云端联动、同贺中秋，将这份团圆的仪式感传递至全球各地。

故土牵乡愁，桑梓是归途。从英国学成返乡的“90后”青年刘炜昊，扎根乡土，从艾草种植起步，搭建起田园综合体。他带领乡亲垦荒兴业，让一片片荒山蜕变成富民“金山”，以青春行动诠释“走出去看世界，走回来让世界看见家乡”的时代担当。

一轮明月照齐鲁，四海同心续新篇。本届活动持续擦亮“全球山东人家乡驿站”品牌，搭建起海内外山东人情感相连、资源互通、文化共享的连心之桥。让跨越山海的乡情绵延不绝，推动齐鲁文化、山东好品、烟台故事扬帆出海，走向更广阔的世界舞台。 YMG全媒体记者 王鸿云 摄影报道