海报新闻记者 杜郑敏 实习生 高翔 济南报道

17日，即将在济南市第44届趵突泉迎春花灯会亮相的灯组之——“湖畔雨荷”，出现在济南大明湖畔正谊广场，引得不少市民群众拍照打卡。在人群中，一位身穿清汉古装，与花灯版“夏雨荷”有着同款妆造的“簪花少女”，也引起了不少游客的注意。

济南一位汉服爱好者涂涂，向镜头展示自己与“夏雨荷”同款簪花妆造

12月18日-19日，海报新闻记者通过网络社交平台看到，短短两天时间，已有不少网友晒出了自己与“夏雨荷”的同款簪花造型。大明湖周边的一家汉服体验店店长告诉记者，现在店里一套“夏雨荷”同款簪花仿妆造价格159元，若需要加拍摄服务，价格则为299元。并且还表示，目前店里每天咨询预约的顾客就多达上百位。

“夏雨荷”同款簪花仿妆“火了”

“‘夏雨荷’花灯就在我家店对面，在花灯搭建起来后，一看，发现这款簪花造型我们也能做，于是就立马开始创作同款妆造。”位于济南大明湖路的“天青色汉服体验馆（旗舰店）”店长开开告诉记者，同款簪花仿妆造型一发出来，便有很多网友在线上咨询价格。

“天青色汉服体验馆”是一家在济南已经开了六年多的汉服体验店，店老板王琪是87版《红楼梦》电视剧的化妆师杨树云的亲传弟子，近年来一直致力于传播弘扬汉服文化。

汉服爱好者涂涂正在店里进行妆造打扮

开开告诉记者，“一套（夏雨荷）同款仿妆159元，包含簪花、妆面、首饰、服装等，做一套下来大概需要1个小时的时间。我们还提供拍摄服务，加拍摄的套餐价格为299元。”据她表示，相比春夏秋三季，现在属于汉服体验的“淡季”，而今冬惊喜出现的“夏雨荷”造型花灯，也为这个“汉服体验淡季”带来了些许“生机”。

“从前天开始，每天都有百十号人来咨询，目前已经有二三十位顾客预约这周末的‘夏雨荷’同款仿妆。”开开对记者说，现在“夏雨荷”仿妆处于刚刚开始的阶段，估计过些天，大明湖周边上百家汉服店都会陆续推出这款仿妆造型。

市民在花灯“湖畔雨荷”前拍照合影

据开开回忆，簪花造型最早开始在济南流行的时间，是去年11月份。继福建泉州火了“簪花”后，济南曲水亭街也成为少男少女们簪花拍照的打卡地。“除了省内的顾客，省外也有好多来济南旅游并体验汉服造型的，近的有河南、河北、北京，稍远一点的有东北三省的游客。”

“我们店里的体验套餐价格从159元到399元不等，学生以及汉服爱好者居多。”开开说，顾客来店里体验汉服的高峰期一般是周末、节假日，“我印象中今年最多的时段是国庆假期，那时每天都有上百人来店，我们从早忙到晚不停歇。”

然而，在“湖畔雨荷”这座灯组还没有出现在济南大明湖之前，济南最火的古装妆造有清代格格妆，还有前段时间流行的某些热播电视剧里的宋制珍珠妆、“凌妙妙仿妆”等。

夜幕下亮灯的花灯“夏雨荷”

大明湖畔的汉服热潮

在济南上大学的小李是汉服体验的深度爱好者，每周末或者有空的时候，都会和朋友们约在一起，穿着各式汉服逛大明湖。“我个人很喜欢宋代的服制，感觉很温婉，和我的气质也很搭。”小李对记者说。

在大明湖附近的商业街区，多家汉服店铺鳞次栉比，店内挂满了各种款式的汉服，从传统的唐宋明制到现代的改良汉服，应有尽有。这些店铺不仅提供汉服租赁服务，还设有专业的化妆和摄影团队，为游客提供一站式的汉服体验服务。

近年来，汉服作为中华传统文化的重要载体，逐渐从小众文化走向大众视野，融入人们的日常生活。在济南大明湖、曲阜三孔等著名景点，游客可以穿上汉服，体验古代文人墨客的风雅生活；在青岛、烟台等海滨城市，则可以穿上改良版的汉服，享受海边度假的惬意与浪漫。

许多游客表示，穿着汉服游览景点，更能感受到齐鲁大地每座城市的古色古香和历史文化底蕴。

汉服作为山东文化旅游产业的一张新名片，不仅为游客提供了独特的旅游体验，同时也带动了周边经济的发展。

曹县汉服展示

在山东，一提到“汉服”，那么首先想到还是菏泽曹县，作为“市场上每两件汉服就有一件产自曹县”这句话的“主人公”，其汉服产业异军突起，实力也不容小觑。

数据显示，2024年前三季度，曹县汉服网络销售额达到57.9亿元，同比增长17.3%，汉服销售占全国同类市场的五成以上。曹县现有汉服上下游企业2524家，网店14718个，形成了从染色、剪裁到成衣生产的五公里内产业集群化格局。

随着汉服、演出服、木制品、农特产品等产业的发展，2023年曹县GDP达到582.04亿元，较2022年增加35.74亿元，再次稳居全市第一。此外，菏泽市现存481家汉服相关企业，在全国城市存量分布中位列第二，其中95.4%的相关企业存量由曹县贡献。

有业内人士认为，山东汉服经济已经崛起并展现出强大的发展潜力。在政府的扶持、电商平台的助力、产业链的完善以及文化自信的推动下，汉服产业将有望成为推动当地经济发展的新引擎，并为中华优秀传统文化的传承和发扬贡献力量。