5月10日是“中国品牌日”。品牌就是价值，品牌就是影响力，品牌经济正在带动全市经济向高级形态演化、向高质量发展迈进。

来自市市场监管局的一组数据显示：2019年烟台葡萄酒、烟台苹果第四次荣登中国区域品牌价值评价前十名榜单，品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元；在2019中国品牌价值信息发布榜中，我市有17家企业上榜，品牌总价值达768.57亿元；在2019年山东知名品牌、山东优质品牌榜单中，我市上榜数量分别达到79个、89个，位居全省第二、第一位。

创品牌，抓品牌。去年以来，我市围绕增强“烟台品牌”竞争力、打造“烟台品牌”新优势、提升“烟台品牌”美誉度，不断探索完善品牌培育、保护和发展的体制机制，全市品牌竞争优势不断增强，先后获评“2019中国品牌城市”“质量魅力城市”等美誉。烟台品牌建设成绩斐然，品牌明珠颗颗夺目。

标准引领

让“烟台品牌”更有竞争力

标准是尺子，是边界，是创建品牌的根基。“自市质量强市及名牌战略推进工作领导小组办公室成立以来，我市着力发挥标准的引领作用，推动企业做行业发展的领头羊、游戏规则的制订者。”市市场监管局党组成员、二级调研员刘海滨介绍。目前，我市共参与制修订国家标准604项、行业标准650项、省地方标准350项；有效发明专利拥有量7139件，万人发明专利10.02件。

企业行业话语权的提升，有力强化了企业的品牌支撑能力。近年来，我市广泛开展“万千百十”工程，持续推动企业重质量、打基础、顾长远。

企业创建品牌，归根到底要靠创新。通过创新能力的突破，加快向产业链、价值链高端攀升，才能牢牢掌握市场竞争的主动权。目前，我市建设国家（地方联合）工程实验室8家，省级工程实验室（工程研究中心）43家；争创国家级制造业单项冠军8家，省级制造业单项冠军20家。

服务产业

“烟台品牌”释放新动能

创品牌不易。我市将品牌建设放在服务全市新旧动能转换重大工程的大背景下来谋划实施，不断提升品牌创建工作成效。

突出优势产业。以“四新四化”为主攻方向，加快构建富有烟台特色，享誉国内外市场的品牌企业和品牌体系。玲珑轮胎获得第七届省长质量奖，全省仅4家。通过多维度的品牌发展策略，企业连续多年位居世界轮胎前20强，中国轮胎前三强。国家化工新材料技术标准创新基地落户万华化学，万华成为我国化工新材料领域标准化工作的“领航者”，行业话语权进一步增强。

突出特色资源。不断挖掘品牌潜力，放大品牌优势。市委市政府出台《关于加快推进苹果产业高质量发展的实施意见（2020—2022年）》，着力丰富政策供给，不断巩固扩大烟台苹果的品牌效应和竞争优势。在“美丽山东 品牌力量——‘山东名片’品牌影响力TOP榜”中，烟台苹果、招远粉丝位列20个入选区域品牌榜单，占全省十分之一。

突出集群引领。推动品牌建设由单一品牌争创向区域品牌集群方向过渡推动，带动产业聚集发展。先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程，在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有2席。创建烟台开发区通信设备、龙口铝精深加工2个国家级新型工业化产业示范基地。南山铝业跻身世界最尖端的航空材料供应商俱乐部。2019年我市又创建了山东优质管乐器基地，目前已创建烟台葡萄酒、汽车及零部件、高油酸花生良种繁育、医药健康产业等10个山东省优质产品生产基地。

企业“抱团”

带着“烟台品牌”闯市场

创品牌，握拳才更有力量。

如今，烟台企业品牌意识不断增强，更加注重品质制造和消费体验，企业“抱团”带着“烟台品牌”闯市场，带动“烟台品牌”美誉度持续提升。

在2019中国品牌价值信息发布榜中，我市有17家企业上榜，品牌总价值达768.57亿元，数量、价值分别占全省的12.7%、13.3%；在2019山东民营企业品牌价值百强和制造业高端品牌培育企业榜单中，我市分别有12家、17家企业上榜，分别占发布总数的12%、11.5%，品牌总价值达1156.87亿元，占全省的24.6%。

企业抱团创品牌，政府也来“搭把手”。去年以来，我市不断拓展城市品牌传播渠道，线上线下同频共振，走出去与请进来有机结合，传统媒体和新媒体融合发力，面向海内外发出烟台品牌声音，精心策划举办了“我为烟台品牌点赞”、烟台品牌北京推介会暨“品牌强市”研讨会、“媒眼看烟台·聚焦品牌烟台建设”媒体集中采访报道等系列品牌宣传推广活动，有力提升了烟台品牌的影响力和美誉度。

同时，持续做好“文化+”的文章，鼓励企业制定品牌战略规划，加强核心文化建设。我市还联合中国药学会、中国果业协会，中国酒业协会等国字号单位，积极打造医药创新与发展国际会议、苹果产销对接会、葡萄酒发展研讨会等系列全国性会议平台，推动优势产业、优势品牌在行业话语权持续提升。