土特产具有县域经济的天然禀赋与独特标识，“土特产”三个字蕴含着县域农业发展的无限潜力，“土”是根基，“特”是关键，“产”是目标。提升土特产品牌价值能够激活县域农业的内生动力，推动县域经济高质量发展。

县域发展需以全面深入的资源调查评估为前提，依托专业力量精准识别适宜本地种植或养殖的优势品类，实现资源禀赋与产业发展的精准匹配。

地理标志是土特产最天然的品质背书，应整合区域内同类特色产品，打造统一性强、公信力高的区域公共品牌。

多元化的营销推广是提升品牌知名度的关键，需要结合时代趋势，创新营销方式，实现品牌与消费者的有效互动。

产业集群具有集聚效应和协同效应，对于提升县域农业产业的竞争力和综合效益具有重要作用。

党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出：“发展各具特色的县域经济，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合。培育壮大乡村特色产业，完善联农带农机制，促进农民稳定增收。”土特产具有县域经济的天然禀赋与独特标识，“土特产”三个字蕴含着县域农业发展的无限潜力，“土”是根基，“特”是关键，“产”是目标。提升土特产品牌价值能够激活县域农业的内生动力，推动县域经济高质量发展。

立足“土”根基，挖掘“土”资源

1.充分发挥自然资源优势。自然资源是县域“土”资源的核心载体，其独特的土壤、气候、水文等地理要素直接决定了区域农产品的特色与潜力。县域发展需以全面深入的资源调查评估为前提，依托专业力量精准识别适宜本地种植或养殖的优势品类，实现资源禀赋与产业发展的精准匹配。

2.有效利用文化资源特色。县域“土”资源的价值不仅体现于自然属性，更蕴含在深厚的人文传统之中。悠久的农耕文化、独特的民俗风情与传统手工艺技能，是推动特色农业提质增效的重要软实力。将文化资源与农业产业深度融合，能够赋予农产品更丰富的内涵与更高的附加值。

3.始终坚守生态价值底线。在特色产业发展过程中，需将生态保护理念贯穿始终，通过推广绿色种植、养殖技术，发展生态农业、有机农业，在提升农产品品质的同时，守护土壤肥力、水资源等核心生态要素，促进人与自然和谐共生。生态价值的坚守与利用形成了良性循环——优质生态环境孕育高品质农产品，既保障了“土”资源的永续利用，也为县域经济发展注入了持久动力。

把握“特”关键，聚焦“特”资源

1.精准定位，挖掘品牌核心价值。首先要挖掘形成差异化的品牌形象。锚定地理标志优势，构建“公共+企业”品牌矩阵。地理标志是土特产最天然的品质背书，应整合区域内同类特色产品，打造统一性强、公信力高的区域公共品牌。其次要深挖文化情感内核，以品牌故事传递价值温度。相较于自然资源的物质属性，文化内涵是品牌形成差异化记忆的关键。县域可将本地民俗风情、传统技艺、历史文脉、工匠精神融入品牌塑造，为产品注入情感与文化基因，提升品牌的吸引力与传播力。最后是聚焦细分市场，实现精准定位。针对不同消费群体的需求，开发差异化产品，提升品牌与消费者的匹配度。

2.严控品质，筑牢品牌信任根基。一是建立标准化生产体系。县域政府应联合农业部门、科研机构，结合土特产的特性制定完善的生产标准，涵盖种植养殖、加工包装、储存运输等环节，并通过技术培训、现场指导等方式，向农户与企业普及标准化生产技术，确保产品品质稳定。二是完善质量追溯体系。利用大数据、物联网等技术，为土特产建立“一物一码”的追溯系统，消费者通过扫描二维码即可查询产品的产地、生产流程、检测报告等信息，实现“来源可查、去向可追、责任可究”，增强消费信任。三是强化监管与认证。加强对土特产生产、销售环节的质量监管，严厉打击以次充好、假冒伪劣等行为；鼓励企业参与绿色食品、有机食品、地理标志产品等认证，通过权威认证提升品牌的品质认可度。

3.创新营销方式，扩大品牌市场影响力。多元化的营销推广是提升品牌知名度的关键，需要结合时代趋势，创新营销方式，实现品牌与消费者的有效互动。一是构建线上线下融合的销售渠道。创新网络营销手段，与阿里巴巴、抖音、微博等平台互动，策划促销活动、微博直播、网络视频等直播活动，提升品牌曝光度，打造县域土特产网上“集聚区”。线下与大型商超、农贸市场合作，设立土特产专柜，同时在高铁站、机场等交通枢纽开设品牌专卖店，拓展线下市场。二是开展内容营销与社交媒体推广。发布土特产的品牌故事、制作工艺、食用方法等优质内容，吸引消费者关注，借助社交媒体的传播力扩大品牌影响力。三是参与展会与品牌活动。组织土特产生产企业参与农产品博览会、展销会等活动，借助展会曝光资源，提升企业在消费者和经销商群体中的知名度；积极参评各类农产品“金奖”，参与非物质文化遗产申报，提升品牌的市场认可度，为品牌进一步走向全国、迈向世界注入强劲动力。

锚定“产”目标，延伸“产”链条

“产”是目标，完善的产业链是品牌价值提升的支撑，需要推动“土特产”产业从前端生产向后端加工、物流、营销等环节延伸，形成全链条增值。

1.提升精深加工能力。加大对土特产深加工企业的扶持力度，鼓励企业引进先进设备与技术，开发多元化产品。可以通过建设农产品加工园区、提供税收优惠、贷款贴息等政策措施，吸引农产品加工企业入驻。同时，要加强农产品加工技术研发，提高农产品加工的科技含量和水平。开发新型的农产品加工工艺和设备，提高农产品的加工精度和利用率，生产出更多高附加值的农产品加工品。

2.拓展产业边界。推动农业与第二、第三产业融合发展是提升农业综合效益的重要途径。县域要加强农业与工业、服务业的融合，拓展农业产业边界。积极推动特色产业与文化旅游、创意设计、电子商务等业态深度融合，发展“农业+旅游”“农业+电商”“农业+文创”等融合模式，发展体验经济、研学经济，打造集生产、加工、体验、消费于一体的品牌生态，增强品牌黏性，提升产业综合效益。

3.加强产业集群建设。产业集群具有集聚效应和协同效应，对于提升县域农业产业的竞争力和综合效益具有重要作用。县域要加强产业集群建设，培育和发展一批具有地方特色的农业产业集群。可以通过建设农业产业园区、打造农产品加工集聚区等方式，引导农业企业、农民合作社等主体向产业园区集聚，实现产业的集聚发展和协同创新。要完善物流配套设施。县域政府应整合资源，建设冷链物流中心、仓储基地等设施，降低土特产的运输损耗；同时与快递企业加强合作，签订战略合作协议，最大程度降低物流成本，打通“产地到餐桌”的物流通道，扩大产品的市场覆盖范围。

4.增强市场导向与抗风险能力。市场导向是县域土特产产业发展的重要原则。县域要加强市场调研，了解市场需求和市场动态，根据市场需求调整产业结构和产品品种。同时，要加强市场开拓，拓宽农产品的销售渠道，与大型超市和企业建立长期合作关系，提高农产品的市场占有率。此外，要提高县域土特产产业的抗风险能力。可以通过建立农产品价格预警机制、加强农业保险宣传和推广等方式，降低农业生产和市场风险。要加强应急管理，制定应急预案，应对自然灾害、市场波动等突发事件。

（作者单位：中共海阳市委党校）