济南举办的周杰伦演唱会吸引了超87％外地观众，带动文旅消费超10亿元，综合消费超30亿元；临沭曹洼大集将传统市集融合非遗展销、惠民演出，辅以扩建停车场、增设信号基站等服务优化举措，实现单次来客超10万人、线上“云赶集”超4亿人次；在临沂商城，德国客商下单2万顶定制安全帽，设计订单实时传输至生产园区内，物流系统同步自动匹配至中欧班列……

近年来，消费规模稳步扩大、消费结构持续升级、新型消费蓬勃发展，消费需求不断释放，居民消费重心已从“买得到”转向“体验好”。山东作为经济大省和工业重镇，不再被动响应市场需求，而是凭借深厚的产业根基与创新胆识，主动开辟新场景、培育新业态、优化新环境，以消费升维推动经济引力场提级焕新，即时零售、直播电商、智慧商圈、首发经济等层出不穷，构筑“供给创造需求”的良性循环。

以新场景大规模应用激活内需潜力

内需对国内生产总值增长的贡献率达68．8％，其中最终消费支出贡献率为52％——今年上半年，内需作为拉动经济增长的主动力和稳定锚，稳定有力发挥作用。

12月8日，中共中央政治局召开会议分析研究2026年经济工作，会议提出的八项任务中，坚持内需主导，建设强大国内市场被放在了首位，战略地位愈发凸显。

内需是经济发展的基本动力。越是外部环境复杂严峻，越要做强国内大循环。经济大省山东发力促消费、稳投资，通过消费季活动和重大工程牵引等举措不断增强发展的内生动力，与之相应的消费新场景纷纷涌现：

京台高速山东枣庄服务区里，一场婚礼热闹上演。作为全国首家“婚庆”主题服务区，山东高速枣庄服务区“打开后门”做经营，创新推出“高速公路主题婚礼”产品，最远服务半径延伸至江苏徐州、河南商丘等城市，2025年承办婚礼宴会超过200场次。游客在服务区“快进慢出”，标志着消费的边界正被逐步打破，服务区开始真正发挥“服务”价值，新的需求由新的供给场景直接催生。

无独有偶。青岛啤酒交易所自今年端午节上线以来，日均客流量超万人次。青岛啤酒创新“股票涨跌机制”，每10分钟更新“酒价大盘”，根据销量实时调整价格，酒价实时变动，游客一边品酒一边享受“操盘”快感。

近日，财政部、商务部对消费新业态新模式新场景城市竞争性评审结果进行公示，山东济南、青岛、烟台三地入选。期限内，国家将支持试点城市从健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景和优质消费资源与知名IP跨界联名三个领域开展创新探索。

肯德基旗下轻食品牌KPRO山东首店、瑞士运动品牌On昂跑首店等落户青岛；老商圈焕新，盒马、胖东来改造永辉门店引打卡热潮，济南老商埠、烟台朝阳街引入数字导览，首店经济蓬勃发展，传统街区涌现兼具文化与时尚的消费场景……2025年前三季度，山东社会消费品零售总额达30386．1亿元，同比增长5．6％，高出全国1．1个百分点。以业态融合为脉络，以全人群需求为内核，山东的消费模式从“为商品和景点买单”转向“为综合服务体验付费”，客单价与停留时间实现双提升。

以新一轮科技革命创造消费新供给

当前，科技革命和产业变革加速演进，数字技术、数据要素正深刻改变生产和消费。山东激发内需的底气不仅在于场景焕新，更来源于其工业经济“头号工程”纵深推进和世界级智能制造能力。依托新一轮科技革命和产业变革趋势，山东以自主可控、优质有效的供给满足和创造市场新需求。

这种能力正从大规模、标准化生产已知产品，转向孵化与定义未知需求，直接参与创造消费形态。

2025年底，青岛正式集齐中超、CBA、排超“三大球”顶级联赛俱乐部，叠加“畅游齐鲁乐GO山东”冬季推广活动，在全省掀起新一轮全民体育热潮，成为“体育服务＋文旅消费＋智能制造”融合新业态的集中展示阵地。数据显示，赛事带动全省体育消费人次同比增长35％，智能运动手表、轻量化护具、速干运动服饰等产品购买率达62％。在全省推出体育消费惠民补贴的助力下，智能健身器材以旧换新补贴最高可达30％，进一步释放市场潜力。

这背后，是现代轻工纺织产业被列入山东新旧动能转换“十强”的全维度升级，以及山东轻纺产业借数智融合构建起的产业链群：在魏桥纺织智能车间，14台智能机器人替代人工完成重体力劳动；愉悦集团以微米级纱线精密织造技术成功“编织”大口径人工血管，打破国外垄断，已在11家医疗机构进行近百例人体临床试验。依托“万企出海鲁贸全球”行动、中国体育智能制造创新大赛、中国国际时装周等活动，制造企业不再被动等待订单，而是与体育赛事机构、健身平台、海内外潮流社群深度互动，共同研发满足新运动场景、新健康理念的产品，从而刺激了原本可能不存在的消费。供给，在这里成为需求的“启蒙者”与“催化剂”。

山东明年重点打造黄河入海低空旅游等应用场景，离不开山东在轻型航空器制造、航空材料、安全装备等领域的产业积累；高端精品酒店与民宿不断涌现，带动了智能家居系统、环保建材、定制家具、本地文化创意产品等关联制造业的升级与创新。这种“制造赋能消费，消费牵引制造”的闭环，正是山东构建“供给创造需求”良性循环的核心密码。

以资源禀赋优势挖掘特色消费潜能

激发需求、创造供给，最终需要一片能让创新茁壮成长、让消费安心畅快的土壤。山东加大力度优化消费环境，以资源禀赋优势挖掘特色消费潜能，致力于将短暂的“流量”转化为持久的“留量”，将庞大的市场潜力转化为可靠的国内大循环内生动力。

一方面是硬环境的提质与扩容。从济南、青岛等国际消费中心城市的建设，到遍布全省的商圈改造、步行街提升、夜间经济集聚区打造，物理空间不断迭代，以适应体验式消费的需求。在软环境方面，政府对“文旅＋体育”“文旅＋康养”等融合业态进行规划引导与政策支持，对乡村民宿开展等级评定与标准化推广，为市场创新提供了清晰的路标与品质背书。

另一方面是营商与消费权益保护环境的持续优化。保障食品安全、维护市场秩序、保护知识产权、激励商业模式创新，种种举措降低了消费风险与创新成本，增强了消费者信心与长期消费意愿。

山东的消费密码写在了每一个升腾着创新烟火的新场景中。12月12日，购在中国·2025山东暖冬消费季启动仪式在潍坊举行。本次暖冬消费季活动统筹了超3亿元的“真金白银”补贴，将会让消费者切实感受到新业态、新场景、新供给中蕴含的民生关怀。用优化环境让消费者敢消费、愿消费，是观察中国消费市场演进的一个生动切片，也是山东在夯实中国经济内生动力的基石方面做出的积极探索——

建设强大国内市场，刺激购买是“治标”，深度触动人心才是根本；被动等待需求是手段，主动以优质供给创造新需求才是动力源。这是响应中央扩大内需战略的山东行动，更是山东作为经济大省，挑起大梁，向内求变，向新而行，在从“世界工厂”到“世界级消费市场”锻造之路上迈出的坚定步伐。