“人人（那个）都说（哎），沂蒙山好……”八百里沂蒙，山含情水含笑。4月25日16时许，一首带有浓浓地域特色的童声《沂蒙山小调》在临沂市琅琊大剧院唱响。数字人王羲之借助AI技术，跨越1700多年时空，来到2024山东省文旅产业高质量发展大会开幕式现场，带领海内外嘉宾游名胜古迹、品人文历史，向世界展示好客山东、时尚临沂的全新形象。

会场外，景区游人如织，涌动着文旅产业发展的生机活力。一年来，山东坚持以文塑旅、以旅彰文，文旅融合发展跑出加速度。去年，全省接待游客8.2亿人次，实现旅游收入9700多亿元，同比分别增长63%和68%，文旅产业增加值增长11.9%，文化遗产旅游、乡村旅游、红色旅游、生态旅游、工业旅游、海洋旅游等蓬勃发展，山东正焕发“近悦远来、好戏连台”的文旅新气象。

会场内，握紧的双手，亲切的交谈，传递着肯定和期待。“文化和旅游产业快速恢复，促进文化旅游融合发展举措有力，‘好客山东’金字招牌响彻大江南北，孔子文化节、青岛啤酒节等系列节庆品牌走向国际，充分展示了山东文化旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。”世界旅游联盟主席张旭表示，今年全球旅游业有望实现全面复苏，山东此时举办文旅产业高质量发展大会，既为全省旅游发展吹响号角，也为中国旅游复苏增强信心。

“人均GDP突破一万美元以后，度假旅游成为刚需。”复星旅游文化集团总裁曹鸣龙说，山东自然资源丰富，打造度假旅游新模式拥有得天独厚的优势，期待借此次大会继续加大在山东的文旅产业投资，助力山东成为世界级旅游目的地。

文旅产业是深化人文交流、促进民心相亲的友谊桥梁。土库曼斯坦驻华大使巴拉哈特·杜尔德耶夫在开幕式上分享了两个故事：一个是来自枣庄的汉画像石，记载着西周天子周穆王游历昆仑山、拜见西王母、西巡万里直抵土库曼斯坦的传说；一个是土库曼斯坦思想家、哲学家、诗人马赫图姆库里·弗拉吉，他提倡的和谐、和平、睦邻友好、信任的价值观，与孔子思想高度一致。

此次大会成为更多外交官近距离感受山东风土民情、感悟齐鲁文化、感知时代中国的契机。开幕式上，2024驻华外交官“发现中国之美”山东首发活动启动。“我们愿珍惜参访山东的经历，并将旅途中的所见所感带给本国民众。”巴拉哈特·杜尔德耶夫表示，相信与山东的友好交往和各领域合作必将迈上新的台阶。

淄博烧烤、大明湖超然楼亮灯、“专治”失眠的泰山……最近几年，网络上一波接一波的山东热，让齐鲁大地成为网友争相打卡的热门旅游目的地。

在临沂，不少年轻人专门为体验沉浸式游戏剧《琅琊风云》而来，在3500平方米的古风实景、10条故事主线、超过120分钟的沉浸式观演里一秒“穿越”魏晋。这部由山东演艺集团等投资打造的全省首个实景古风沉浸式游戏剧，正是山东以优质项目赋能文旅产业高质量发展的典型代表。

文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。2023年，山东379个文旅融合高质量发展项目完成年度投资668亿元，极大增强了产业发展后劲。此次大会上，省文化和旅游厅与中国对外文化集团有限公司、中国文化传媒集团、中国文物交流中心、中国旅行社协会、中国旅游集团旅行服务有限公司签署了2024山东省文化和旅游高质量发展战略合作；同时，山东遴选济南市大辛庄考古遗址公园项目、青岛市永保国际文体中心项目、淄博市聊斋文化旅游区提升改造项目等18个特色鲜明、亮点突出、潜力巨大的重点文旅项目进行现场签约，涵盖文体康养、休闲度假、生态观光、文化创意等多种业态。

种下了解山东、爱上山东的种子，莫过于从娃娃开始。这些年，山东充分挖掘优秀文化元素，推动研学旅游创新发展，建成省级研学基地（营地）319个，去年全省中小学生参与研学多达1300万人次。开幕式现场发布了山东研学旅游品牌——“好客山东·见识齐鲁”，品牌统领下的山东研学游将吸引更多青少年儿童见证求证中华历史、体验体悟齐鲁文化。

最美人间四月天。在这春和景明的美好时节，山东正张开热情的怀抱，欢迎海内外朋友，相约亲情沂蒙、共享好客山东；欢迎广大企业，同话文旅发展、共创美好未来。