□于新悦

提起对山东的印象,对很多外省人来说,那句“好客山东欢迎你”一定分量很重。时至今日,在各大社交媒体的评论区或弹幕区,“好客山东”是网友经常主动提及的“梗”。

而如今,“好品山东”加入,“好客山东 好品山东”这句新口号,正成为高质量发展的亮丽名片。

一句经典广告语的走红

“好客山东 好品山东”,这是山东一张“熟悉又新鲜”的名片。说它“熟悉”,是因为距“好客山东”的出现已经过去了近15年之久;而说它“新鲜”,是因为“好品山东”的加入,为其赋予了更新的意义和内涵。

让我们来捋一捋这句经典宣传语的诞生。2007年,山东聘请知名策划公司在深入调研的基础上,突出文化内涵和“服务”,创意推出了“好客山东”的文化旅游品牌。很快,这句广告语开始频频出现在央视、凤凰卫视、香港翡翠台等主流电视媒体上,开启了“好客山东”旅游营销新模式。

“好客山东”,这简短的四个字,生动、直接;读来上口,过目难忘。其准确提炼和概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵,彰显了“礼仪之邦”和“好客之道”的整体形象。

彼时,旅游业经过几十年的发展,开始由观光向休闲度假转变,区域旅游随之呈现出由单个景区、单个城市之间的竞争,上升为区域旅游目的地综合竞争。山东较早地开始以省为单元,打造区域旅游品牌。

“好客山东欢迎你”迅速叫响全国之后,其他省份纷纷效仿,推出了自己的旅游标语——如“多彩贵州”“彩云之南”“大美青海”等。“好客山东”也因此被专家评价为“山东首创,众省效仿”。

有了这样的成功,这些年来,“好客山东”一直在创新和发展。以“好客山东”为统领,首先带动了十六城市和数十个县市区的旅游目的地品牌建设,“泉城济南、亲情沂蒙、运河之都、文化济宁、江北水城、好运荣成”等一系列地域品牌,显示出齐鲁地域文化的丰富多彩。围绕“好客山东”打造的“贺年会”“休闲汇”两大节事品牌,也成为传承优秀传统文化、拉动综合消费的强大引擎。

一次有深意的品牌升级

而在今年,“好品山东”加入进来,让山东亮出的这张名片更加闪耀。9月8日,“好客山东”与“好品山东”联袂进京首秀,更是推动山东的区域品牌建设迈入新阶段。

与15年前一样,“好客山东 好品山东”品牌提升的提出扣紧了时代脉搏。

当前,以品牌力量激活新动能、提升企业竞争力,是构建国内国际双循环新发展格局的必然要求,是推动经济社会高质量发展的一项重要举措。

而山东在这方面有着一些短板。或许是因为山东人“只做不说”的性格基因,有的企业对自身认知不足,有的则对IP宣推不够,品牌效应不一成为发展中的一大痛点。另外山东标准制定数量多,但与先进省份相比先进标准占比偏少、集聚效应不明显。

正因如此,山东决心把“好客山东 好品山东”品牌提升作为一项系统工程,倾力打造山东特色、国内著名、国际知名的区域品牌。

与当年的“好客山东”相比,今天的“好品山东”不再是局限于旅游业,而是向着更广的领域扩展。今年年初公布的“好品山东”,涵盖了223家制造业、消费品、农产品领域品牌等。

好品享誉全球,山东有底气

“好品”意味着“好品质”与“好口碑”。不妨看几个山东好品的个例:中车青岛四方机车车辆股份有限公司成功打造了时速600公里高速磁浮交通系统,这是当前可实现速度最快的大型地面交通工具;玻尿酸行业“大姐大”华熙生物推出的产品,在带货直播间卖得火爆……

山东有着好品层出的基础和底气。众所周知,山东在中国工业体系中是个特别的存在,是工业门类最为齐全、基础最为雄厚、结构最为完善、配套最为完备的省份之一。山东同样是农业大省,农业品类齐全、品质优良;是文化大省,传统手工艺品饱含齐鲁匠心……

当然,从另一个层面来讲,“好品山东”走向全国、全球,也在倒逼商家不断提高品质,满足消费者需求,创造新需求。

在未来,山东还将继续深化“好客山东 好品山东”品牌体系建设。我们期待,围绕其进行的内容、传播、营销创新,使其尽快成长为一个属于山东的“超级IP”。

(大众日报客户端记者 于新悦 实习生 张弛 报道)