蓝色牟平，一见钟情。

仲夏时节，万物生长，生机勃发，烟台市牟平区在推动文化旅游产业高质量发展的征程上，再迎“高光时刻”。6月27日，“2022聚焦百亿级文旅产业”专题新闻发布会在养马岛烟威旅游集散中心举行，全国20余位新闻媒体记者、网络大V牟平采风行同步启动，与来自全国各地的自驾游爱好者开启一场清爽蓝色之旅。

（李刚/摄）

牟平，北滨黄海，南倚仙山，历史悠久，文韵深厚，是全真道教的起源地、侦察英雄杨子荣的故乡。“山海岛泉河”的自然禀赋、千年古县的厚重文化，为牟平的文旅产业发展打下了良好基础。

当前，文旅产业，已成为牟平区加快构建的“四个百亿级”产业体系中的重要一环。如何将文旅资源转化为经济优势？牟平给出的答案是：加快项目建设、加速产业提档升级与集群化发展，高质量推进文旅品牌创建、打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”。

重点项目牵引，加速产业提档升级与集群化发展

在牟平，你时时能感受到文旅融合的强劲脉动。近年来，牟平区围绕打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”的总体目标，不断强化“悠游牟平”旅游品牌，重点做好“岛、泉”文章，构建起了“一心两带三廊五镇”海陆联动、城乡统筹发展的新格局。

在养马岛大桥入口附近，一幢连绵起伏的“山丘”形状建筑呼应在养马岛山海之间，给人以建筑与自然生态环境和谐与共之感。这个总投资约1.2亿元、总建筑面积6500平方米的文化旅游精品项目就是烟威旅游集散中心。6月28日正式运营后，这里已成为烟威目的地游客的集散地、烟威旅游商品的展示地、胶东滨海休闲度假的打卡地。“养马岛上的‘西游记宫’是很多人小时候的回忆，每次来牟平，都能看到很多的变化，龙湖的商业街现在热闹非凡，正在建设的蓝色药谷·生命岛日新月异。”在参观烟威旅游集散中心后，烟台市新媒体协会副会长李良说，“集散中心功能完备，尤其是文旅商品非常丰富，希望能通过新媒体的宣传，可以让更多的人来牟平旅游观光。”

统一乘车，跨过养马岛大桥，沿着环岛路，来到养马岛海水浴场，这里有正在打造的特色商业街区。蓝色的海浪轻轻拍打着金色沙滩，越过凉亭金色的屋顶，是延绵不断的山，颇具“东方马尔代夫”风情与神韵。海水浴场升级改造项目投资1900万元，规划建有滨海零售区、特色餐饮、文创休闲、烟威特色产品小吃等区域。计划未来五年内，形成超1000万人次的客流量，打造滨海休闲旅游、康养度假、水上运动于一体的旅游目的地。

南山北海，一体推进。在牟平南部龙泉镇，久负盛名的“龙泉汤”温泉滋养着八方游客，坐在温泉池里，卸下一身的疲惫，令人心旷神怡。坐落在龙泉核心之地的崑龙温泉是牟平区文旅龙头项目之一。该项总投资40亿元，已建成集养生温泉、水上乐园、生态农业、民宿酒店、康养公寓、特色餐饮、婚宴礼宴、商务会议等大型综合性旅游度假景区。在大项目的引领带动下，龙泉镇做好“康养”文章，发展“文旅”板块，近年来已成功申报双百山旅游度假区、将军谷景区、烟台茶博园、崑龙温泉4个国家AAA级旅游景区，先后举办昆嵛田园文化节、将军谷甜杏采摘节、河北崖胡同文化节、状元文化节等活动70余场，累计吸引游客200余万人次。

一个个项目的推进落地，见证着牟平躬身耕耘的实干精神，也印证了牟平文旅产业“顶层设计”的高瞻远瞩，文化旅游强区和文旅融合示范区的美好蓝图正在慢慢变成生动实景。

地域品牌“百花齐放”，打造“休闲度假胜地、养生养老福地、文化旅游名城”

“烟台正在打造海洋文化旅游产业链，牟平作为烟台东部的重要一极，海洋文化旅游是非常重要的板块。”中国旅游报山东记者站刘宇艳说。烟台《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》提出，构筑仙境海岸“一带贯穿、一廊串联、三湾突破、三极崛起”的创新发展格局。其中，要实现“三极”崛起、全域联动。东部生态发展极突出“悠游牟平”品牌，突破养马岛、崑龙温泉、滨海休闲旅游等区域和项目发展，打造北方国际滨海休闲度假基地、滨海生态科技新城。

“悠游牟平，畅快人生。”一个悠字，传递出“畅游养马岛，悠然见昆嵛”的忘俗心境，也体现了牟平创建文旅品牌的独特匠心和情怀。6月27日晚，在将军蓝湾酒店举行的文旅推介会上，发布了最美海上观日打卡地、YO旅行、露营计划、养生牟平等主题自驾线路品牌。

（孙树业/摄）

最美的风景在路上，越来越多的游客选择自驾游度过自己的假期时光。牟平区瞄准自驾旅游市场精准发力，推出了以海岛休闲、海捕体验、精品民宿、浪漫旅拍等为主要内容的“YO旅行”“渔乐时光”“浅滩计划”线路品牌；以红色文化研学为主题的“品游牟平”线路品牌；以健康养生休闲为主题的“养生牟平”线路品牌，这五个独具特色的“悠游牟平”精品线路将为游客提供个性化、多元化、沉浸式的自驾体验。

6月28日，中国黄金海岸风景公路(烟台)地标落成暨“畅游仙境烟台·共享悠游牟平”自驾旅游嘉年华启动，黄金海岸旅行生态体系核心城市(烟台)、G228黄金海岸风景公路地标城市(牟平)、中国黄金海岸风景公路(烟台)地标揭牌。养马岛旅游度假区、爱往度假养马岛营地、吉斯波尔精酿体验馆、昆嵛山畔山谷温泉民宿、安德利·崑龙温泉景区等被授予“全联旅游业商会自驾旅游与房车露营战略合作景区(单位)”。在吉斯波尔精酿体验馆，来自济南的自驾游爱好者周君正细细品味着杯中佳酿：“这里生产的酒确实好喝，口感醇厚扎实，来到贵地能品尝到这样的好酒，是一种非常棒的享受。”在吉斯波尔精酿体验馆，大家纷纷拿起桌上的美酒，细细品味这份牟平独有的味道。

（李刚/摄）

将文旅资源转化为经济优势，不仅叫响旅游文化品牌，也要搭建区域合作交流平台。6月28日下午，中国(烟台)黄金海岸旅行生态体系建设论坛在牟平养马岛将军蓝湾酒店举行，会上，中国黄金海岸旅行生态体系建设《牟平共识》发布：要以中国黄金海岸核心城市为支点，以黄金海岸风景公路地标城市为节点，串联起沿海各地自然人文资源，整体性带动沿海旅游供给侧业态的增速增效；要激发文旅创新活力，整合优势资源、凝聚各方力量，共同开发文旅新项目，发展产业新业态，共建共享中国黄金海岸旅行生态体系，联合打造能代表国家形象的“中国黄金海岸IP”。

“一岛三滩白云下，南海泥滩挖蚌蛤，东滩浴场百里沙，最美北礁秦风崖，崖上是您远方的家。”一首原创民谣《远方的家》，唱出了养马岛的悠然生活，也道出了蓝色牟平的淳朴好客。下一步，牟平还将不断推进多元化产业体系、产品体系、营销体系建设，加快文旅产业向百亿产业升级步伐，许给世界一个美妙的“滨海魅力城·现代新牟平”。