航拍芝罘湾广场。YMG全媒体记者 王一鸣 摄

2021烟台国际海岸生活节启幕仪式7月在滨海广场举行。YMG全媒体记者 刘昭洋 摄

长岛万鸟岛引来无数游客打卡。YMG全媒体记者 张丞 摄

海水清澈的长岛木栈道。 YMG全媒体记者 张丞 摄

水母网9月21日讯（YMG全媒体记者 王小丹 张洁）“仙境海岸·鲜美烟台”因海而生、向海而兴。

9月，仙境海岸再度聚焦瞩目目光，鲜美烟台迎来又一次盛大绽放。

作为加快文化旅游强省建设和新旧动能转换步伐的一场重要盛会，即将开幕的2021山东省旅游发展大会，让这片潜力无限的“烟台蓝”成为最夺目的所在。

以海洋旅游和文旅大项目建设为突破口，大力发展海洋旅游经济，烟台正在为推动海岸休闲旅游高质量发展、打造国际化滨海城市创造全新范本。

千余年前，苏轼在《登州海市》里曾用“东方云海空复空，群仙出没空明中”来形容烟台海市蜃楼的盛景；

如今，在四季都可以感受鲜美的仙境烟台，文旅产业的蓬勃发展造就了更具魅力的磅礴风景，为“一路向海”的烟台蓄积澎湃动能。

“仙境海岸 鲜美烟台”的魅力升级

为明天即将开幕的省旅发大会，烟台已经备好了一道精彩的“盛会盛宴”。

这场盛会，是对烟台文旅产业发展成果的检验，这道盛宴，是“仙境海岸、鲜美烟台”在魅力、潜力、影响力上的全新呈现。

作为全省规格最高、规模最大的旅游盛会，烟台能够成为首个承办省旅发大会的地级市，得益于文旅产业发展的厚积薄发。

“十三五”期间，众多城市名片花落烟台——

烟台获评国家公共文化服务体系示范区、文化强省建设先进市，9个区市获评文化强省建设先进县，入选首批国家全域旅游示范区创建单位，蓬莱区获评第二批国家全域旅游示范区，荣获中国旅游影响力自驾游目的地、中国十佳宜居宜业宜游城市、中国最佳避暑旅游城市等多项称号。

名片背后，是“仙境海岸·鲜美烟台”城市旅游品牌新形象知名度和美誉度的持续提升。

2019年以来，市委、市政府将文化旅游列为全市新旧动能转换八大主导产业重点培育，出台文旅产业发展、全域旅游发展、激发文旅消费、支持五星级酒店建设等系列支持意见，高点定位、高位推进文化旅游高质量发展。醇厚的历史文化与蓝色海洋赐予的时代活力辉映，为这座现代化国际滨海城市勾勒出文旅产业发展的新蓝图。

烟台文旅产业发展跑出了加速度，实现了新突破。

发展格局初结硕果。重点打造中心城区都市休闲核、蓬长生态旅游核、滨海一线文旅带“两核一带”文旅发展引领区，构建起“两核两带三高地”发展格局；

文旅大项目惊艳起势。芝罘仙境、海上世界等地标式文旅大项目建设全面起势，中心城区发展快速突破，打造烟台文旅新亮点。蓬莱、长岛区划调整，实现蓬长全面融合与中心城区深度融合，蓬长一体化步伐明显加快；

发展引擎启动深蓝。出台实施《关于理顺滨海一带管理运营体制打造仙境海岸的实施意见》，“十四五”时期建设国内一流、国际知名的仙境海岸，滨海一线运行体制改革基本完成；

特色业态动能力显。大力培育发展夜间经济、会展经济、乡村旅游、海洋旅游、旅游装备制造业等“文旅＋”特色业态，延展产业链条、拓宽动能空间，培育世界老年旅游大会、烟台国际海岸生活节等一批具有号召力、市场竞争力的文旅节会品牌，提振会展经济。

烟台，真正成为一座居有幸福感、游有获得感的魅力港湾。

经略海洋的旅游业“深蓝”样板

2020年，一朵“海上花”在烟台莱山区四十里湾亮相。

全国首座综合性、示范性、集成性的智能化大型现代生态海洋牧场综合体平台“耕海1号”的落户，吸引了市民和游客前来尝鲜体验。这个集渔业养殖、休闲渔业、科学研究等功能于一体的海洋牧场，预计可年产鱼类15万公斤、接待游客5万人次。

“耕海1号”不仅为烟台增加了一个休闲海洋文旅的海上地标，“蓝色粮仓＋蓝色文旅”的模式，也为现代海洋经济发展提供了全新业态。

海洋，是烟台的天然宝藏和最生动的城市名片，1038公里的黄金海岸线上，脉动着烟台文旅产业发展的优势、潜力和未来。

山东五大岛区中，最大的岛区在烟台，海岛旅游是海洋旅游中高端的旅游方式之一，也是烟台的特色旅游产业之一。烟台文旅产业要向世界展示的是突出烟台海岛特色、体现海洋城市与海洋文化相融合的仙境城市形象。

“十三五”期间，烟台培育打造海上、海岛、海岸三大海洋旅游产品集群，加快文化旅游大项目建设，加快培育海洋旅游发展新动能。培育海洋休闲牧场30处、邮轮游艇企业19家、开通海上游航线10余条，持续激活旅游向海新动能。发展中集来福士、渤海轮渡等旅游装备制造企业近10家，形成了“文旅＋工业”强大动能。

借力这条黄金海岸线，烟台海洋旅游产业正在一路向海，迈向深蓝。

——海上旅游航线持续拓展。目前，以芝罘湾、蓬长一线为核心，夜炫芝罘湾夜游、市区滨海一线观光游、蓬莱近海游以及崆峒岛、长岛、万鸟岛环岛游等31条海上休闲旅游航线持续拓展。

——海洋旅游项目稳步推进。目前，全市在建海洋文旅项目60多个，总投资180亿元的芝罘仙境项目加快实施，将打造“一岛一山一湾一街一城”五位一体的山东文旅新高地、烟台文旅新地标。海上世界项目总投资约1500亿元，将建设成为全国第三座海上世界。

——海洋旅游种类不断丰富。旅游与体育深度融合，每年举办各类海上运动赛事活动100多项次，参与人数达10多万人次；海洋科普研学、海洋牧场体验等旅游特色逐渐彰显，成为游客海洋深度体验游的首选。

立足经略海洋国家战略的总体布局，烟台正在谋划“两核突破，多极崛起，一带引领，内陆延伸”的海洋旅游发展空间格局，致力走出一条“联动山、外扩海、突破岛、激活城、辐射村、整合岸、放大滩”的全域化发展道路，打造“点、线、面、网、链”于一体的空间产业体系。

大项目建设激活文旅产业新动能

即使是烟台的“老朋友”，在今天的港城，也会有更多惊喜的“新发现”。

走进芝罘湾广场，迎面是清新海风，眼前是旖旎风情。“百年红利渔市”已经挂牌，这座集渔市综合体、特色餐饮、商业风情街、风情休闲广场为一体的大型商业综合体广场，已经初具雏形。

漫步朝阳街区，“老街”的“新颜”里，多了更多时尚味儿。重点打造的盛典广场、特色“打卡地”乔尔卢布松品牌餐厅、张裕克利顿餐厅等装扮一新，备受关注的“最美书店”、大热IP钟书阁已经开门迎客。

今年2月，芝罘仙境项目朝阳街主街区、所城十字大街同一天盛大开街，迎来瞩目的人潮。从所城里、朝阳街到海上世界、芝罘仙境，大项目建设不仅为市民游客提供了新的“网红”热地，更开启了一扇面向世界的“烟台之窗”。芝罘仙境项目与海上世界项目的一脉相承，串联起“海、城、岛、湾、街、山”的丰富资源，生动诠释出海洋文化下更为时尚的烟台“海岸生活”，勾画出“芝罘湾大湾区生活”新图景。

强化地标性文化旅游大项目的建设，发挥大项目的“尖端放电效应”，一组数字令人振奋、引人期待。

“十三五”期间，累计完成旅游项目投资超过千亿元，张裕葡萄酒小镇、蓬莱欧乐堡等30多个项目投入运营，从浅蓝到深海，烟台文旅大项目建设正踏浪而来，在全域释放新的动能。在这些大项目的带动下，烟台陆、海、岛统筹的全域海洋旅游目的地建设扬帆起航，文旅产业将为烟台乃至全省新旧动能转换作出更大贡献。

打造全域旅游高质量发展“烟台模式”

“办好一次会，搞活一座城”是烟台承办本次旅发大会提出的口号。借势旅发大会提升烟台城市整体品质，加快全域旅游发展，烟台的文旅产业高质量发展将勃发更加生机盎然的“活”力。

2016年，烟台成为国家全域旅游示范区首批创建单位。

市委、市政府高度重视全域旅游发展，将文旅产业列入八大主导产业重点培育，高点定位、高位推进全域旅游高质量发展，取得丰硕成果。2020年，蓬莱区成功创建第二批国家全域旅游示范区。

烟台部署实施全域旅游“五个一百”鲜美化工程，自2020年起，利用五年时间，每年围绕综合、城市、文化、海洋、乡村五大节点，各培育打造20个“鲜美化”项目，通过优质示范文旅项目引领，推进城市风景鲜美化、市民生活鲜美化、文化历史鲜美化、海洋文化鲜美化、美丽乡村鲜美化，实现城乡文旅资源整合开发、文旅生活、文旅消费的一体化升级，进一步提升“仙境海岸·鲜美烟台”城市品牌形象知名度和美誉度。

7月份，烟台市政府出台《关于推进文化旅游产业发展三年行动方案》，围绕加快建设更具活力文化强市和更高质量旅游名城目标，烟台市抢抓承办2021山东省旅游发展大会重大机遇，实施“1＋5”（1个优化、5个提升）六大任务，推动产业延链补链强链，打造“两核两带三高地”海陆统筹、城乡统筹新格局。

全域旅游新旧动能转换活力迸发，一幅山海画卷在今天的烟台徐徐展开。

作为山东新旧动能转换综合试验区“三核”之一、山东自贸区“三区”之一、中韩产业园“三园”之一，烟台正身处前所未有的高质量发展黄金机遇期。

按照山东省委省政府“打头阵、当先锋、上层次”要求，将发展文旅产业作为构建全市“1＋233”工作体系的重要发力点，全面贯彻落实经略海洋战略，深入推进烟台旅游向海发展，构建全域、全时的海洋旅游休闲产品体系。活力迸发的烟台，以开放的姿态迎接八方游客。向海而兴的烟台，为全力打造更具影响力的现代化国际滨海城市，启动文化旅游高质量发展的“深蓝引擎”。