3月26日下午，由山东省委网信办主办、山东省新媒体协会承办的“名动齐鲁——E路前行”沙龙第一期活动在济南报业大厦举办。国内知名短视频平台专家、优质MCN机构运营人，来自省内各地的网红视频创作人、网络名人，山东省新媒体协会部分会员等三十余人齐聚一堂，就短视频公众账号维护良好传播秩序、内容创作和运营技巧进行了分享交流。

打造“现象级作品”没有万能方案

截至2020年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活突破6亿，已经成为用户记录分享生活的重要平台。在如火如荼的短视频行业，每一位创作者都希望能够创作出现象级的作品，作为曾策划推出“文字马赛克”“荔枝味的吻”等现象级传播作品的业界大咖——苏州生白传媒科技有限公司法人兼CEO潘静为现场嘉宾做了分享。

潘静认为，所谓打造现象级作品，并没有万能的解决方案。不同的平台调性不同，短视频制作要贴合平台要求，还要为用户提供有用的信息。所谓“无价值不传播”，他认为短视频选题应遵循“内容”大于“流量”、“有用”大于“有趣”的原则。他列举了形象塑造与工作技能展示、专业知识普及、现场实况与监控画面3大类选题方向，归纳了借助潮流玩法、重表达轻制作、定位深耕、结合热点等7种策划制作技巧。交流中，他结合大量具体案例，传授了许多创作层面的实操技巧。

干货教学“从0到1”打造爆款账号

截至2020年6月，我国短视频用户规模为8．18亿，占整体网民的87％，短视频正逐渐成为其他网络应用的基础功能。而打造爆款账号，则意味着收获惊人的受众人数和巨大的商业价值。作为国内优质MCN服务品牌贝壳视频的首席内容运营，编导出身的曹楠楠曾成功孵化抖音账号“女生宿舍101”，一周涨粉100万，现有粉丝810万，全网粉丝1400万。交流中，她以抖音号“女生宿舍101”为例，还原了爆款账号的孵化过程。

如何“从0到1”打造一个爆款短视频账号？曹楠楠认为首先要从受众出发，从平台出发，扎到受众痛点，迎合平台规则。她从运营模式、操盘思路到具体的创作步骤、运营细节，详细分享了短视频品牌孵化升级的秘籍和诸多避坑小贴士，贡献了满满干货。曹楠楠认为，复制流程简单，培养“网感”不易。她强调，做爆款最重要的是培养“爆款思维”，平时要多刷热门视频、多分析热门视频的火爆原因，参透规则要义是玩转短视频的关键。

各路“网红”纷纷讨教，业界大咖逐一作答

本次受邀参会的优秀短视频创作人、运营人来自全省各个地市，视频类型涵盖正能量宣传、美食、文史等不同领域，有的侧重本地化，有的深耕特色品类，有的聚焦行业专业，是省内具有代表性的短视频“网红”运营人。听了两位大咖的经验分享之后，现场嘉宾纷纷结合自身账号的情况，向专家大咖们虚心讨教。

“在流量经济中，正能量内容创作如何做到有意思有意义和有市场？”＠卓越先生的运营人卓尚初问道。“粉丝活跃度该如何维护？在助力乡村振兴中，哪个类型的带货账号发展前景好？”＠东营攻略的运营人杨宇鹏也抛出了自己的疑问。＠金蛋金玺的运营人王存金请教专家，怀旧短视频领域发展遇到瓶颈，该转型还是升级？＠能能和爷爷奶奶的运营人刘海振请教：“究竟哪个发布时段，更能吸引流量？”…………针对每一个具体账号的情况，潘静和曹楠楠分别有的放矢地给出中肯建议，北京字节跳动山东公司公共事务总监董飞，从短视频平台运营者和管理者的角度，为大家逐一解惑。

定期举办沙龙，建立山东正能量网络名人矩阵

山东省委网信办首席专家、山东省新媒体协会会长朱德泉作为沙龙主持人总结道，首期沙龙的举办实现了促进网络名人间联谊互动、密切联系、加强合作的初衷，下一步，协会将发挥团结、引导网络名人的作用，针对新媒体行业热点政策、话题邀请业界大咖、新媒体运营人员、网络名人等，通过座谈、经验分享、采访采风等多样化的形式，为会员搭建交流服务平台，让山东正能像网络大V越来越多，新媒体生态更加蓬勃。

省委网信办网络组织和社会服务工作处副处长、二级调研员丁玲表示，“名动齐鲁—E路前行”系列沙龙今年将持续举办，届时将邀请不同的社交平台管理者、MCN机构品牌孵化专家、优秀内容创作者等，为大家解读相关平台政策、分享创作运营经验，答疑解惑，逐步建立并扩大正能量网络名人朋友圈，形成山东的网络正能量名人矩阵，弘扬向上向善的网络文化。