据介绍，繁花商业购物中心建筑面积为7.5万平方米，地处芝罘区黄金地段，东有大润发、西为烟台汽车总站、南有银座商城、北为在建的大商城市乐园，商业气氛和购物体验浓厚。

项目紧跟新商业、新消费理念的发展趋势，将荟萃餐饮、百货、健身、娱乐、房企等全业态知名品牌，定位是以家庭消费为核心，着力打造都市家庭新生活。

通过规划图可以看出，该项目通过打造“异形天幕，多层退台”，丰富烟台城市夜生活；通过设计主题式下沉广场，满足市民的舌尖体验；通过增添互动儿童体验区，改写儿童假日生活；通过建设花香室外步行街，重塑悠闲慢城生活。