谁欲搅乱武汉报业这趟水？

西祠这几天热闹了，包括本人在内N久不上的人只好重新注册来说话。本不想参与是非之争，QQ上闹腾不断，过来一看热闹非凡，是两派媒体人还是两帮粉丝？这会儿都撕开面纱鼓腮帮子了，看得刺激。

看半天才明白，原来，由于新闻纸涨价，武汉几家媒体联合（不知有无确证）调价，从5毛统一涨到1块，据称长江商报在签订同盟协议、发布涨价公告后，摇身一变，以奥运为由独自降价恢复到5毛。因此引起其他盟友的不满，据称对手恶意收购商报，打击商报的发行。

有没有媒体联盟不清楚，有没有恶意收购无证据。市民可以看到的是，武汉所有大报从8月6号统一涨价两天后，商报独树一帜把涨上去的价格又降下来了。

商报是有预谋的虚晃一枪耍花招？是良心发现为读者利益坚持不涨价？还是有内幕隐情不得不违约？都市报是以毒攻毒恶意收购？还是维护行业规律自卫反击？我们暂且把问题放一边，从头理顺。

众所周知，国内新闻纸价格从2007年第四季度开始大幅上涨，全国报业普遍感觉压力倍增，更令人担心的是，这种压力可能成为常态。因此，如何应对，既不得罪读者又不逼死记者，已成为所有报业面临的严重问题。

如何应对？统一涨价似乎是惯例。今年3月，南京市场上的4份都市报《现代快报》《扬子晚报》《金陵晚报》《南京晨报》的零售价集体提高40%至0.7元每份，同时，订阅价格也从每年180元提至每年252元。几份报纸的声明原因皆为：“因为新闻纸张涨价，本报零售价格调整为0.7元/份”。

同样涨价的还有《南方都市报》，自2007年11月1日起将其深圳市场的零售价从每份1元上调至2元，成为全国最贵的都市报；改版后《财富时报》从以前的2元提高到现在的5元；《经济观察报》也从去年的2元提高到现在的3元。还有《成都商报》也在4月14日宣布零售价格在周四、周五由0.5元调整为1元。

但是由于报纸所处的是一个竞争激烈的市场环境，因此报纸售价的上涨对于各家报社来说是一个两难抉择：涨价将会承受降低市场认可度，失去市场份额的风险；不涨，难以承受纸张成本的巨大亏损压力。我们都知道，几乎没有哪一份报纸靠售报赚钱，报纸售卖通常是倒挂价，卖得越多亏损越大。

所以，商报若称其降价只是为了不向百姓转移经济压力，我们同时也可以理解为它难以承受失去市场份额的风险。

可以说，在当前市场环境下，报纸涨价必有两个前提：

一是对自己在所处报业市场的竞争优势有足够信心的基础上。南京涨价的四家报纸占据了南京较大的市场份额，一些未进入主流的报纸都没有提价。回头看武汉这次提价莫不是如此。

二是一个市场中的多家报纸集体涨价。南京一家报社的负责人在接受媒体采访时说：“同城的其它报纸不涨，我们就无法涨价。轻易涨价会丢失部分市场份额，影响发行量，进而影响广告量。往大里说，事关生死，绝不敢轻举妄动。”

按此规律，剔除对读者的影响，可以说，武汉报业这次联合是顺应市场环境之举。并且，涨价的报纸至少是本地有足够信心的、主流的报纸。那么，中途退出的商报，多少让人联想到自信心的摇摆，偏向于“轻易涨价会丢失部分市场份额，影响发行量，进而影响广告量。往大里说，事关生死”的心理暗示。

事关生死，的确是一个很严重的问题，特别是对于其中起步才两年的“新”媒体，这份以大而厚著称的商报。因为厚报的问题还远不止成本倒贴这么简单，它带来的间接负作用是成捆的报纸没有发挥作用就被拉进废品收购站，大量收购报纸出售将会比销售报纸更有利可图。

事实上，目前市面上的确看不到商报了，恶意收购也好，销售环节当废纸卖了也好，商报的记者编辑、发行人员，甚至广告商将面临恐慌。

其实，最让人不能容忍的是商报在承诺共同涨价之后，竟然找了奥运开幕这个借口反悔，实在是不像“主流”所为。连妇产医院都用“生奥运宝宝”为借口捞钱，你至少要找一个可信度高一点的借口吧。

与其做些违反市场规律、甚至违反人性的事，为什么不从办报理念、办报规律上多寻求一些合作共赢的方式方法呢？

创刊10余年的楚天都市报号称销量过百万，商报在2007年度总结的时候还借其势称“街头小贩反应长江商报和楚天都市报一样好卖”，因此都市报以其发展势头和根基，无需耍手腕，反倒应该借鉴商报的一些做法。而2006年9月商报创刊不久，老总即提出“长江商报要超常规发展”，凭借这一理念，商报的确做出了很多与众不同的创举，2年来，他们大胆引用年轻人，以宽松的环境锻炼人，其大篇幅的通讯显出特色，有一些别人不敢说的观点。但超越常规不是不要规矩，作为主流媒体的人更应该明白。

稿源：荆楚网

作者：郑义