百度TV爆发性增长 发现广告价值新大陆

    在汶川大地震发生的第三天，中国红十字会的首个视频公益广告就在近20万家网站上播放，一个月过去了，这则长达37秒的公益募捐广告吸引了国内外网友2000万人次的名收看。“奥美为红十字会做了个公益广告，但如果挨个找网站谈判投放无疑会消耗大量的时间、精力”，红十字会的李煊回忆，在朋友的介绍下，中国最大的网络视频广告联播平台百度TV捐赠了价值百万的媒体资源，利用其高效直达的优势将红十字会的募捐信息向网民进行精准投放，为红十字会善款募集、专用账号等信息的传播起到了积极高效的作用。

    跨入主流媒体行列 视频广告价值凸显

    “对汶川地震的报道，标志着网络媒体正成为中国社会的主流媒体”，国务院新闻办公室网络局副局长彭波首次从官方角度承认网络媒体的主流地位。“中国网民人数突破2.36亿大关成为全球第一大国，人均上网时间甚至超过了看电视”，对官方的这一表态，百度TV战略合作伙伴，随视传媒执行总裁薛晨深表认同，“网络已成为上班族和学生获取信息的重要途径，其价值不仅仅体现在本次地震中信息的快速获取、发布，在日常生活中由网络所带来的眼球经济更是一个庞大的金矿，其商业价值远远未被挖掘出来”。

    事实上，对网民的争夺已成为各大品牌关注的焦点，在经历了文字链、图片等互联网“初级”广告形式之后，集“声光电”为一体的网络视频广告开始体现出价值。尤其是前两年层出不穷的视频分享网站一度吸引了广告主的兴趣，但由于大量非正版视频资料带来的潜在风险、强制性广告引发的网民反感，再加上国家的监管新规，使得视频网站的发展充满了变数，也让网络视频广告进入了一个低潮期。“虽然我看重数以亿万的网友，但当广告有可能出现在未授权的视频内容中时，我并不愿意冒这个风险”，某国际手机品牌负责人告诉记者，“消费者有的喜欢网络购物、网络游戏，有的热爱音乐下载、饲养宠物，任何一个单一的视频分享类网站都不可能做到受众对象的完全覆盖，在分类定向投放上更是先天不足”。

    去年9月，百度与随视传媒联合推出进入品牌广告市场的重要产品——百度TV，就是将其搜索资源与高端品牌广告以视频平台结合起来，网友浏览“百度TV”广告超过5秒即被视为有效阅读而计费。“百度正在尝试更多新的联盟产品，08年将大力做百度TV这一新产品”，百度商业运营副总裁沈浩瑜意味深长的表示，依托于百度巨大的流量以及搜索结果的相关性，百度TV在正式运营的第一年就已获得爆发性增长，包括IT、银行、汽车、航空公司等众多高端客户的先后签约使得网络视频广告在沉寂了一段时间之后重新成为业内关注的热点。

    三板斧打开广告价值新大陆

    “有一个高效直达的平台，囊括了大量玩网络游戏、交流购物心得、博客写作的年轻人，它很符合摩托罗拉的产品定位，这块处女地能否开拓一下?”随视传媒执行总裁薛晨仍然记得自己向摩托罗拉推荐百度TV的情景，当时正好是摩托罗拉Q8手机上市，由于选用了深受网民喜爱的卡通形象“兔斯基”作为“代言人”，这款以上网冲浪、更新博客、即时通讯为卖点的手机也被看做是为网民量身定做——而“处女地”开拓的结果是，百度TV根据Q8的定位选择了目标消费者常去的垂直类站点以及二三级城市核心网站，整个传播阶段完毕用户的互动参与率达到30%以上，投放效果提升17%。随后，女性制鞋品牌StellaLuna一款名为“眼球捕手”的视频广告用几近夸张的视角和反复无厘头式表演，表现出所有眼球都抵不住男人们对该品牌的持续倾慕。在签下平面、杂志广告合同之后，仅用了三天时间就决定利用百度TV的网络视频广告联播平台进行“声光电”的传播，为品牌形象的快速传播奠定了基础。

    很快的，就像300多年前发现美洲新大陆一样，品牌主在网络世界中也发现了一座尚未挖掘的金矿，奥迪、达芙妮、索爱等众多反应敏捷的品牌主，已然成为进入金矿的首批客人。而作为金矿的领路人，百度TV执行总裁薛晨已然成为“网络是屏”的传道者，逢人就强调网络视频联播平台是广告新大陆，是网络版本的“电视广告”，“随着官方承认网络媒体是主流媒体，相信网络视频广告的价值将越来越多的受到品牌主的认可”。

    “网络视频广告一定会出现一个占据半壁江山的大广告平台，也许更多是以联盟的方式存在，但毋庸置疑的是只掌握几个门户资源的公司是很难笑到最后的”，宣亚国际传播集团首席战略官刘新华坦言，“技术和资源是网络视频广告平台成败的关键，百度TV为品牌广告主所带来的客户价值毋庸置疑，值得一提的是其资源整合能力在新媒体环境下发挥的淋漓尽致——由20万家垂直网站组成的联盟可以根据广告主的特点，按人群属性, 地域(省份/城市), 网站/栏目, 不同时段, 与关键词等条件让广告的投放更有针对性，更少不必要的浪费, 受众人群大面积覆盖2.36亿的高消费水平的宽带网民;而北上广等多家一线广告代理公司对网络视频广告的认同，使得百度TV广告平台手里握有众多广告主资源，这是以单兵作战为主的其他新媒体所欠缺的”。