[烟台商战演义]满天繁星不见月 烟台商场多如毛

　　天地玄黄，宇宙洪荒，日月盈昃，辰宿列张。这是先前儿童启蒙读物《千字文》中起句，描述的是宇宙混沌之初的情形，恰恰也符合商业发展之初的情形。　

　　山大教授张景芬将城市的发展概括为几种模式，道出了中心城区与城市发展的关系。

　　其一，众星捧月式。中心城市发达，县域也很发达。苏南便是这种情况。苏州、无锡、南京、常州等城市都很发达，辐射带动能力强，但同时，他们的县域也很发达。其二，月明星稀式。这种模式下，中心城市很发达，周边地区相对发展较弱。关中地区是代表。如陕西西安，发展很好，周边地区与之相比便要黯然失色，但随着中心城市辐射力的加强，这些地区迟早也会迎头赶上。其三，月暗星明式。中心城区发展偏弱，而周边地区却很强。烟台便是这一类型的典型代表，县域经济发达，光国家百强县就有5个，而中心城区辐射力却相对不强。

　　从建国之初的混混沌沌到上个世纪90年代满天繁星不见月亮，描绘的是烟台商场40年来的发展情形：那时，老牌商业企业除了新世界，还有烟台百货站，新商场不时涌现出来：1975年百货大楼落成，1981年振华开业，另外，大钟楼、友谊商店、泰丰商厦、供销大厦等也不时露一小手。

　　让人惆怅的是，烟台，居于沟通南北和中外海上交通的要冲，曾是我国北方重要的商业和港口城市，然而从1953年至1979年的20余年间，市区5万平方米以上的零售商场仅烟台百货大楼一家，商品流通领域基本上是国营企业和供销合作社一统天下。

　　从人文层次观察看，烟台人素有“轻商贱艺”的传统观念，商人在社会上的地位低下，“奸商”、“买卖鬼”的流言流传深广，还有“千买卖万买卖不如老驴搬泥块”的说法，长期以来，有“出息”的人羞于从商，造成了从商人员素质普遍偏低的现状。当时市区各大商家，大中专毕业生的比例普遍偏低，绝大多数售货员的水平仅停留在简单卖货上，顾客就产品性能、功能、用法询问时，多数售货员“王顾左右而言他”。先前全国几次大规模的商战活动，都未对烟台商业的经营模式形成明显冲击，商家固守着自己的领地，经营模式基本还恪守着古老的经营思路，鲜有创新和策划，这恐怕与从业人员素质低，对外界变化反应缩手缩脚不无关系。同行之间的竞争也不过是在私底下，你打我一拳，我踢你一脚，小打小闹，不成气候。烟台商家好像形成了一定的默契，老死不相往来，彼此之间井水不犯河水。沉闷的官商作风笼罩着烟台商界。商业作为一个城市经济最活跃的部分，在烟台却显得生机不旺。

　　然而，1989年年底，长期的量变导致质变，以超前经营理念出现的华联商厦突然崛起，整个烟台零售业格局随之大变，随着有些商场的倒闭、衰落，渐渐形成了百货、振华、华联“三分天下”的局面，星星们从混沌中露头开始闪亮，大展拳脚的时代来了。

　　华联的出现在烟台商业史上具有划时代的意义，这种划时代的变化以后还有几次，但这是第一次，这就是为什么啰嗦这么多的意义所在：为华联的正式出场充分铺垫，以免看官不明白，呵呵。文/庞见波

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