烟台日报传媒集团整体系列报刊全线进入电子纸时代

　　2006年10月27日上午10时58分，当国家新闻出版总署报刊司副司长、中国报业数字实验室计划总协调人林江与烟台市委副书记范庆梅一起走上主席台启动按钮，宣告烟台日报传媒集团e-Paper项目正式启动时，东山宾馆的会议室里响起了热烈的掌声。

　　对于烟台日报传媒集团来说，整体系列报刊在此时全球首家全线进入电子纸时代；对于中国报业来说，传统媒体对接数字媒体又开创了一次大胆尝试。

　　正如林江副司长在演讲中所说：“我们一起参加烟台日报传媒集团e-Paper项目开通仪式，共同见证电子纸这项在世界新闻出版领域具有划时代意义的新技术的推广，见证烟台日报传媒集团在推动印刷业第三次革命过程中迈出的第一步。”

　　烟台日报传媒集团敢为人先的创举引发了业界对于新媒体新战略的思考，当天下午，山东省新媒体战略研讨会随后在东山宾馆举行。

　　新形势下，如何拓展纸质媒体的生存空间？报业从纸质平面媒体如何向多媒体转化？如何从单一的内容提供向传输平台、内容制作和终端销售等领域延伸？国家和省新闻出版部门的领导以及来自国内外的专家围绕电子纸兴致勃勃地展开了热烈的讨论。

　　专家观点

　　林江：国家新闻出版总署报刊司副司长、中国报业数字实验室计划总协调人

　　去年，一些专家认为，传统报业可能进入了一个历史性拐点，面对新媒体的冲击，甚至有些人认为：传统媒体的“冬天”来了。但是，当我们转换一下思考问题的角度，我们发现，如果仅仅把纸张作为新闻信息的介质之一，把新媒体作为新闻信息介质的延伸，那报业不但没有什么冬天，恰恰将迎来大发展的春天。在这样的市场背景下，共同探讨电子纸对传统媒体的影响，探索数字报业发展方向，是一件非常有意义的事情。作为世界上进入实用阶段的最尖端电泳显示技术，电子纸既继承了传统纸质媒体视觉感舒适，分辨率高，视角广的优点，又兼具数字媒体网上通讯、无线传输、海量存储的特点，同时，能够节约发行成本、减少环境污染、缩短发行周期。我们有理由相信，电子纸的普及推广，将会实现传统媒体与数字出版的完美对接。

　　我想着重指出的是，报业不等同于报纸业，它更是一个新闻信息的采集、加工和生产者。烟台日报传媒集团在世界范围内，首次使整体系列报刊全线进入电子纸时代，是我国报业在探索中走出的可喜的一步。作为一家地市级媒体，他们引进新技术的魄力和对未来新媒体发展趋势的前瞻性非常难得，值得学习和推广。相信通过他们的不懈努力，必将给纸质传媒带来新的生机和活力，成为国内媒体创新发展的一个典范。希望烟台日报传媒集团进一步加快对新技术的消化和吸收，不断改进技术成果，创新进取，大胆探索，努力为推动新闻出版业的发展做出新贡献。

　　电子报刊的发展离不开良好的外部环境，今后，国家有关部门将在市场准入上加大管理力度，引领全国报业在竞争中合作，在合作中发展。

　　周国富：荷兰iRex科技有限公司副总裁、首席技术官

　　电子纸为报纸行业提供了一个真正的可选择的媒体渠道，在报业公司和消费者之间建立起一对一的关系，使读者能够随时随地得到个性化和真实的信息、新闻。这使得报业公司的付费订阅有了新的生命，使报纸对全世界的年轻人和刊登广告的公司有了更大吸引力。

　　尽管整个报纸行业都认识到革新的必要性，但并不是每个人都以相同的步伐前进。这个行业真正的革新者只有为数不多的几个，烟台日报传媒集团很明显就是一个本领域的领跑者。该集团的快速行动反映了他们对电子纸技术将带来的巨大变革的深刻理解。他们的努力不仅在中国而且会在全世界得到瞩目，将会被赞叹和仿效，激励其他同行迈出同样革命性的步伐。

　　郑伟：北大方正电子有限公司副总裁

　　《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》指出，报纸出版业发展的主要目标，就是要发展数字报业，提高数字内容生产、传播和增值服务能力；提升装备水平，建立数字化、网络化、多媒体化的业务信息网络平台。

　　以互联网、新型显示介质等为代表的新的传播方式，必将给传统纸介质报纸带来新的形态、新的商业模式；数字化、网络化以及电子纸等新的显示介质，将会使报纸产业的结构发生变化，带来一次产业升级。方正一直致力于为数字报业提供最佳的技术方案，推动报业在内容制作、经营管理等领域不断向信息化迈进，就更加愿意与烟台日报传媒集团这样的优秀报业集团一道，共同探索传统报刊在互联网和其他介质上的完美展示，把视音频、动画、超链接等丰富的多媒体元素引入到了传统报纸的版面上，使报纸“动”起来、“活”起来，从而将传统媒体的内容和经营性资源平滑拓展到互联网上，为传统媒体向数字媒体延伸闯出新路。

　　我认为传统报纸和数字出版之间，应该形成以传统纸介质报纸为基础，数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的发展格局，传统报纸只有同新媒体紧密结合，才能实现自身发展和产品升级，才能发挥出最大的优势，实现内容资源上的结合与互动、经营资源上的结合与互动、营销策略上的互动，以及管理体制上的结合，最终形成以传统纸介质报纸为基础，数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局。

　　宋健武：人大传播媒介管理研究所所长

　　主流媒体一定是新闻媒体，主流传播形态一定是多媒体融合的传播形态。新媒体的主流形态将有四大技术特点：移动、便携、互动、多媒体。

　　传统的大众传播格局正在重组。新闻传播渠道的变化，将催生出新型主流媒体，并成为媒体格局中的主导因素。

　　在这种形势下，传媒集团应该做什么？应该关注和追踪新媒体技术的变化，研究和尝试多媒体综合信息处理方式，如，新的信息呈现方式和编组方式。要研究新媒体形态的商业模式，研究新媒体形态下的信息需求特点。

　　烟台日报传媒集团正是这么做的，他们对于报业发展新形势和新格局的前瞻性思考和探索值得称赞。他们提出了非常有远见的经营战略，力求将烟台日报传媒集团建设成为跨媒体的传媒集团，并逐步过渡到跨其它文化领域的多媒体信息产业集团，最终发展成为综合性文化传媒集团。虽然烟台日报传媒集团只是一个地级传媒，但是他们的志向是非常高的，目光非常远大。在传统媒体面临挑战的时候，我们的传媒需要这样的勇气。

　　现场采撷

　　在烟台日报传媒集团“e-Paper项目开通”仪式及新媒体战略研讨会期间，记者在现场采访了一些前来参加会议的兄弟媒体代表和参加现场体验的读者代表。

　　《滕州日报》副社长赵曰洪不仅参加了开幕仪式和研讨会，还主动与参与电子纸项目的技术人员直接交流，仔细地询问电子纸的技术问题。对于纸质媒体目前面临生存环境的考验，赵曰洪深有体会。他说：“纸质媒体转变为可以脱离人工发行的电子纸，不就达到了互联网传输的效果了？假如我曾经在烟台工作过5年，后来回到滕州，那么，以前当然不能想象在滕州及时看到烟台的报纸，现在可以做到了。这个东西确实有其可行性。将来滕州日报也可以借助这个网络传递。”

　　新华社山东分社新闻信息中心编辑汤乙清说，这种与互联网相结合的新的传播方式，继承了传统纸质媒体方便阅读的优点，又克服了其他电子媒体的局限性，同时具备了传播不受时间、地域影响的特性，是未来数字报业发展的一个趋势。她深感传统纸质媒体要获得更大的发展，发布以电子纸阅读器方式阅读的报刊，是一条推进传统报业转型的可行之路。

　　体验读者代表王全杰是全国人大代表，当现场技术人员演示电子纸使用的时候，他认真地一步步地跟着学，很快就掌握了操作要领。他高兴地直说：“这个东西太神奇了。以后我去北京参加人代会一定要带上它，那样就可以及时读到烟台的报纸了。我还要请全国的人大代表推广电子纸，好东西一定要推广。”

　　场外回馈

　　昨天中午，本报记者利用两个会议的间隙，走上街头，采访了部分市民。令记者非常吃惊的是，几乎人人都知道烟台日报传媒集团开通电子纸的事情。民生小区一位70多岁的老大妈直拽记者的胳膊：“一定给俺留一个，听说那玩意可以把字放大了看， 我人老了眼神不好，正需要呢。”

　　记者采访时，恰巧遇到了一位被选为体验读者的刘先生，他一听上午就举行了开通仪式了，着急地直问：“咋就没选上我去开通仪式现场做代表呢？什么时候可以拿到电子纸？”当他听说其他体验读者随后才能发放电子纸的时候，急地一个劲晃脑袋：“我恨不得立刻开车赶过去，来个先试为快。我这人喜欢尝试新鲜事物，现在就差这个最时尚的电子纸了。”

　　昨天一天，工作人员仍然不断地接到读者电话，有的要求继续报名参加体验，有的咨询自费购买事宜。在读者的眼里，电子纸已经不再是一个陌生的概念，而是一个非常现实地、正在进入百姓生活的日常阅读方式，很多人正在急切地等待着能身临其境。其实，随着烟台日报传媒集团整体系列报刊全线开通电子纸传递，这个机会已经触手可及。 ·李攀·

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