电子纸：机遇挑战催生的跨越

　　今天，随着烟台日报传媒集团e-Paper开通仪式的举行，烟台日报传媒集团整体系列报刊将全线进入"电子纸时代"。

　　手持电子纸阅读器，无论何时何地，只需轻轻一按，烟台日报传媒集团所属的烟台日报、烟台晚报、今晨6点、华夏酒报、37°女人、阅读文摘、新闻人物尽在您的掌握之中。在电子纸海量存储及可分类、检索、全屏手写等功能的支持下，您可以享受到传统纸质媒体阅读的舒适感，实现了传统媒体与互联网的完美对接。

　　同时，烟台日报传媒集团还与荷兰iRex科技有限公司在传输平台建设和终端销售等领域达成了全方位战略合作伙伴关系。这一切，寄托着报业同仁的希望与期盼。

　　挑战中

　　寻找突破口

　　报纸，作为最古老的媒体之一，经受住了广播、电视的挑战，又面临了10多年网络媒体的困扰。在信息传播途径日益宽泛的今天，面对新传播媒介的不断出现和传统媒体的纷纷"变脸"，报业，也酝酿着重要的变革。

　　传统纸质媒体如何才能既照顾人类的阅读习惯，又让读者享受到互联网时代摆脱地域、时间限制的丰富信息资源，这一传统媒体与数字出版完美对接的载体又如何寻找？走过60多年光辉历程的烟台日报传媒集团，和全国许多兄弟报社一样，必须直面并回答这个问题。

　　要回答这样的问题，我们必须转换一下思维角度，变化一下思维的方式。

　　长期以来，人们已习惯了通过纸质媒介来传播新闻，报纸也因此被称为新闻纸。站在新闻纸角度来看问题，似乎随着新媒体的不断涌现，平面媒体冬天即将来临。

　　但是，如果转换一下思维的角度，将新闻作为信息时代的信息源，将纸张作为信息载体的一种，我们会发现，新的传输介质的涌现，恰恰为新闻信息的扩大销售提供了更丰富的载体，而新闻信息影响力的扩大，又为媒体经济的发展提供了更大的想象空间---传统媒体大发展的春天即将来临。

　　由悲观而转入乐观的关键点在于，我们能否积累并利用好报业的核心资产---内容资产，能否使内容资产通过适当的发布途径不断增值，而最终形成报业企业的核心竞争力？为此，烟台日报传媒集团决定实施以e-Paper 项目为主要内容的新媒体战略，为平面媒体的发展寻找新的突破口。

　　创新中

　　聚合发展契机

　　2005年，随着电子纸等新技术的不断成熟和对传统媒体影响的不断加大，烟台日报传媒集团专门成立了项目组，跟踪并密切关注电子纸的应用和技术进展。电子纸，被认定为集团升华传统纸质媒体的理想载体。

　　2006年6月，经过多方考证和调研，烟台日报传媒集团与世界上最先进电子纸技术及阅读终端解决方案的提供者、荷兰iRex科技有限公司进行了接触，并力邀电子纸发明人之一，该公司副总裁、首席技术官、首席科学家，荷兰籍华人周国富博士莅临烟台考察。

　　考察时间短暂，但彼此心照不宣：一方是最先进电子纸技术的提供者，一方是有着顽强拼搏和锐意进取精神的报业团队，当奋力开拓平面媒体新业务的一切条件全部具备的时候，自然产生"一拍即合"的成果。

　　仅仅十几天的时间，荷兰iRex科技有限公司和烟台日报传媒集团经过缜密调研论证，决定达成长期战略合作伙伴关系，由烟台日报传媒集团作为荷兰iRex科技有限公司在中国长江以北地区的总代理，共同打造电子纸传输平台，开拓终端市场。

　　烟台日报传媒集团为什么选择电子纸？拥有尖端显示技术的荷兰iRex科技有限公司又为什么选择了烟台日报传媒集团作为长期战略合作伙伴？

　　烟台日报传媒集团负责人这样认为：从媒体发展的角度来说，平面媒体的边沿延伸，必须从文化关怀的层面，关照读者长期形成的阅读习惯，同时又能够将互联网的快速和移动通讯的便捷引入到传播手段上来，这就使我们不得不对电子纸情有独钟。从市场切入的角度来说，发展电子纸，我们要选择世界上最先进的技术。通过多方面的考察，荷兰iRex公司在其显示技术研究成果上，创造性地运用全屏手写功能，使其开发的电子纸阅读器在全球唯一具备了看报手写标注的能力，并能够与互联网的交互，符合集团对新载体的要求。

　　电子纸发明者之一、荷兰iRex科技有限公司副总裁、首席技术官周国富博士欣喜地说："通过我对烟台日报传媒集团的考察，发现这是一个具有创新意识的团队，他们对新技术的超前悟性和对未来新媒体发展趋势的高瞻远瞩，使其成为我们寻找合作伙伴时的最佳选择。"

　　这是因共同的发展目标而形成的默契。

　　合力打造

　　纸媒辉煌明天

　　传播新技术的出现，对传统媒体产生了深远影响，在发展机遇和挑战面前，国内报业纷纷探索应对措施。

　　连日来，当记者深入大中专院校和媒体单位，与专家学者就新媒体发展"面对面"时，发现大家谈论最多的话题就是联合，他们认为，面对复杂的生态环境，国内报业只有加强交流，资源共享，才能凝聚力量，抗击挑战，共同打造纸媒的辉煌明天！

　　"合作共赢必须成为平面媒体未来发展的主题，"烟台大学一位从事新闻教学的教授深有感触地说，"今天，有一个奇怪的现象，许多网络媒体利用平面媒体的资源打败了平面媒体。而一旦传统媒体的生态环境恶化，新媒体的发展也会受到影响。合作，是打破媒体发展怪圈必由之路。" 中国报协技术部门负责人王振铎更是一语中的："在新媒体发展和核心技术的采用仍然存在诸多不确定因素的情况下，观望等待可能失去机遇，合作共赢才会化解风险。"

　　传输平台的搭建共享、内容制作的推陈出新、阅读终端的推广使用，电子纸，将一个陌生而崭新的价值链条置于报业同仁的面前，我们该如何利用手中的笔墨，去丰富这个链条，勾画美好的明天？ 记者 刘新国 摄影报道

　　责任编辑：及贝贝