聚焦首届文博会•大盘点：文化的盛会 财富的盛宴

　　历时3天的首届山东(国际）文化产业博览会6月18日落下帷幕，3天中，达96.5万人次的群众参与了这次盛会，600名中外记者前来采访，来自澳大利亚、日本、韩国、港澳等国内外的500多家客商参展，137个合同类文化产业项目签约，投融资总额达533亿元。

　　本届文博会，是名符其实的文化的盛会，财富的盛宴。

　　推动文化产业观念更新

　　产业要发展，观念更新须先行。

　　文博会筹备和举办的过程，就是一个统一思想、提高认识、鼓足干劲的过程。文博会，是山东文化产业实现跨越式发展的宣言书、宣传队和播种机。

　　从筹备开始，省委、省政府就决定走市场化的路子，用全新的理念，办一个全新的文博会。并提出了经营文博会的新理念:把文博会当作一项事业来运做，当作一项产业来经营，将举办文博会与培育文化市场主体结合起来，与做大做强文化产业集团结合起来，与山东整个文化产业布局结合起来，与丰富群众文化生活结合起来，与打造精品力作结合起来，通过举办文博会，在全省涌现一批新的文化产业品牌，形成丰富的文化市场资源，形成我省文化发展新优势。

　　为此，本届文博会确定了“政府主导、社会参与、市场运作、规范管理”的办会原则，除政府给予必要政策支持、配套服务和一定启动资金外，政府不直接办展，由大众报业集团具体实施，形成了企业办展、政府办会的新模式。文博会通过冠名、协作、承办等多种形式，融集了大量所需资金。从筹备到举办，仅80多项文化活动就投入资金达7000多万元，均是市场运作，通过项目开发和形象宣传，增加了效益，实现了双赢。文博会会徽、“吉祥娃”也是市场运作的产物，确定后及时进行工商注册，拍卖其商业使用权，开发出了系列衍生文化产品。

　　文博会预热和召开的过程，就是擦亮文化产业金字招牌的过程。目前，一个重视文化产业、千方百计发展文化产业的热潮已经在全省上下形成。

　　打造资本和资源对接平台

　　文博会开始筹备以来，山东就在全省范围内广泛征集文化产业项目，梳理出有发展前景的项目1500多个，建立了《山东文化产业项目数据库》，在省内各重要新闻网站实现链接，并从数据库中选取273个重点项目，编辑成《山东省文化产业招商项目册》。所有征集项目都面向国内外招商引资，项目总额1100多亿元，其中过10亿元的项目30个，1亿元以上的项目260个。同时，济南等市也纷纷建立了自己的文化项目数据库。

　　与此同时，自去年年底,省委省政府决定筹办2006山东（国际）文化产业博览会以来,短短四个月时间,山东省已注册成立各类文化企业1000多家,许多省外、国外企业及个人,纷纷前来考察了解,在山东投资发展文化产业。

　　文博会期间，项目库结出了硕果，在6月17日举办的重点项目签约仪式上，34个重点项目集体签约，签约总额达176亿元。在这些签约项目上表现出的投资数额大、科技含量高、投资主体多元化的特点，使我们有理由对山东文化产业发展的未来充满信心。

　　本届文博会上，文化与市场相遇，创意与资本联姻，碰撞出了财富的火花。这火花，将点燃山东文化产业发展的燎原之火。

　　推动文化体制创新

　　目前，我省的文化体制改革进入了攻坚阶段。“人往哪里去、钱从哪里来、发展向何方”等诸多改革难题有待破解。但有一条可以肯定，无论是公益性文化事业还是文化产业，市场取向的改革是必由之路。如何使企业、单位和个人增强驾驭市场的能力？举办文博会，正是一次适应市场、驾驭市场的大练兵。

　　省委常委、宣传部长王敏指出：“要通过举办文博会这一有效手段，努力形成壮大一批有实力、有活力的文化市场主体，使之成为文化市场的主导力量。”

　　一台演艺节目、一次大型活动可以组建相应的文化公司，一部影视作品、一个卡通形象可以衍生相应的产业链条。本届文博会上，80多项文化活动，上百场的演出，数不清的文化产品，培育了无数商海弄潮的健儿，孕育着无数的市场主体。

　　文博会吉祥娃“山东大嫚”的运作就是一个典型的例子，这个融合齐鲁文化元素、美丽大方、活泼灵动的卡通形象，一公布就引起了社会的关注，赢得了广大群众的好评和喜爱。文博会组委会及时进行工商注册，并公开拍卖其商业使用权，开发衍生文化产品，一个以“山东大嫚”为代表的产业链条正在形成。

　　在文博会上，规模不等的参展商大多对资本有所期待。但与那种企业发展初级阶段的资金饥渴不同，许多企业对资本有着明确的要求，就是资本的介入必须对企业和产品进入国际市场有帮助。山东省艺术公司制作的大型舞剧《聊斋》是本届文博会的一大看点。该公司负责人表示，希望通过《聊斋》等一批精品剧目的推出，充分挖掘和发挥自身的资金优势、技术优势和市场优势，逐步整合艺术资源，推动省直乃至全省艺术院团的改革，并最终成立演艺集团。

　　从上面的例子我们不难看出，参展商到文博会来，并不是简单地买卖几样东西那么简单，而是希望借助商业资本的管理能力、资金实力、市场意识、营销能力全面提升文化产业的市场化水平。

　　文博会的成功举办，有赖于机制与体制的创新。据有关人士透露，文博会举办成功之后，还将在此基础上组建山东文化产业集团，负责经营历届文博会，开发演艺娱乐、影视放映、旅游休闲、广告策划、文化交流等项目。也就是说，今后，要把文博会打造成山东文化的一个品牌、山东文化产业发展的一张名片、山东人民的一个盛大文化节日，机制与体制方面的积极探索、勇于创新，还在继续。

　　为期3天的首届山东（国际）文化产业博览会落幕了，但文博会的官方网站将继续向您推介山东文化建设成就、地方特色、著名品牌以及产业化进程和发展战略；山东省文化产业项目数据库（http：//db.Sdici.com.cn）中推介的诸多项目依然期待着您的关注；下一届的文博会还将如期举行。从这个意义上说，文博会，以及由它掀起的山东文化产业发展的热潮，并未落幕。

　　让我们相约下届文博会。

　　责任编辑:夏白白